UTM-метки — параметры, добавляемые к ссылке, которые передают в аналитику источник перехода: канал (utm_source), тип (utm_medium), кампанию (utm_campaign) и другие. По ним системы определяют, откуда пришёл посетитель. UTM — основа связи рекламы с поведением на сайте и фундамент сквозной аналитики.
UTM-метки — это скотч, которым рекламу приклеивают к аналитике. Нет меток — и данные о том, откуда пришёл клиент, теряются на входе.
Из чего состоит метка
Пять параметров: source (источник, например yandex), medium (тип — cpc, email), campaign (кампания), term (ключ), content (объявление). Главное — единая система именования: если каждый пишет метки по-своему, отчёт превращается в кашу.
Частые вопросы
Зачем нужны UTM-метки?
Чтобы аналитика знала, из какого канала, кампании и объявления пришёл посетитель. Без них весь трафик сваливается в «не определён».
Какие UTM-параметры обязательны?
Минимум три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Term и content — по желанию, для детализации до ключа и объявления.
Портят ли UTM-метки SEO?
Для рекламных ссылок — нет. Но на внутренних и индексируемых страницах их не используют, чтобы не плодить дубли; там применяют канонические URL.
Как не запутаться в метках?
Завести единый справочник именования (нижний регистр, латиница, фиксированные значения medium) и компоновщик ссылок. Дисциплина в метках = чистые отчёты.
Выстраиваю системный маркетинг для производственных, строительных и B2B-компаний: от unit-экономики до сквозной аналитики и роста выручки.
Подробнее об автореСчитаете эти метрики на своём проекте?
Помогу выстроить систему, где каждая заявка считается до денег, а реклама окупается. Первичный разбор вашей ситуации — бесплатно.
Обсудить проект →