Нейросети, кроссовки от Роналда Макдоналда и смерть ручного таргетинга. Что происходит в маркетинге прямо сейчас? 🚀
Почему одни бренды собирают миллионные охваты и очереди у дверей, а другие сливают маркетинговые бюджеты в пустоту, хотя продукт у них примерно одинаковый? Инструменты меняются, алгоритмы умнеют, платформы выкатывают обновления каждый день. Но если присмотреться, база остается прежней — все борются за внимание и играют на человеческой психологии. Поехали разбираться, куда дует ветер в индустрии.
1. Роботы забирают руль: новые ИИ-кабинеты и реклама в Max 🤖
Рекламные платформы продолжают закручивать гайки автоматизации. Как сообщает AdIndex, началось тестирование размещения рекламы в Max и масштабное внедрение новой ИИ‑системы для маркетинга. Главная цель обновлений — улучшить таргетинг и взять на себя автоматизацию кампаний. Платформы обещают, что новые решения кардинально изменят эффективность работы маркетологов и откроют брендам новые возможности для масштабирования.
И вот тут начинается самое интересное. Мы окончательно переходим в эру, когда ручной таргетинг становится архаизмом. Помните, как раньше маркетологи сидели и руками собирали тысячи ключевиков, выставляли ставки до копейки и тестировали сотни аудиторий? Забудьте.
ИИ-системы сегодня говорят нам одну простую вещь: «Дай мне креатив, дай мне бюджет и отойди. Я сам найду тех, кто купит». И, честно говоря, машина делает это лучше. Потому что алгоритм анализирует тысячи сигналов в секунду. Он знает, что пользователь две минуты назад искал корм для собак, а сейчас смотрит сериал.
Что это значит для нас? Профессия «настройщика рекламы» умирает. Выживут те, кто умеет работать со смыслом, смыслами и ПОДАЧЕЙ. Технику заберут нейросети. И если вы не доверяете алгоритмам в 2026 году — вы, скорее всего, проигрываете конкурентам, которые уже отдали ИИ ключи от кабинета.
2. Бургер и свуш: зачем «Макдоналдс» делает кроссовки с Nike 🍔👟
Фастфуд и fashion-сегмент продолжают скрещивать аудитории. «Макдоналдс» и Nike запустили совместную маркетинговую кампанию. Главная фишка — розыгрыш лимитированных кроссовок. Как отмечает AdIndex, механика промо направлена на усиление кросс‑брендового сотрудничества, рост лояльности и взрывной охват аудитории.
Помните принцип создания дефицита из моей прошлой статьи? Страх упустить выгоду (FOMO). Так вот, коллаборации лимитированных кроссовок — это дефицит, возведенный в абсолют.
Зачем Nike нужен «Макдоналдс»? А зачем «Макдоналдсу» Nike? Они продают не обувь и не бургеры. Они продают ХАЙП. Когда два гиганта из абсолютно разных сфер делают что-то вместе, мозг воспринимает это как аномалию. Аномалия привлекает внимание. А надпись «лимитированная коллекция» отключает логику и включает инстинкт охотника.
Люди не будут носить эти кроссовки каждый день. Они поставят их на полку или перепродадут на StockX в три раза дороже. Бренды получают бесплатный виральный охват (потому что об этом напишут ВСЕ), а аудитория получает иллюзию причастности к чему-то уникальному. Формула идеальна.
3. GTA 6: как продавать ожидание 🔥
Rockstar Games наконец-то определилась с таймингами. Масштабная маркетинговая кампания самой ожидаемой игры десятилетия — GTA 6 — стартует летом 2026 года. По данным AdIndex, запуск этого проекта не просто взорвет индустрию видеоигр, но и задаст новые тренды в развлекательном маркетинге в целом.
Rockstar — это Apple от мира видеоигр. Они могут годами хранить молчание, выпустить один 90-секундный тизер, и интернет сойдет с ума.
В чем их маркетинговый гений? Они мастерски работают с якорением и ожиданиями. Они не тратят миллионы на то, чтобы убедить вас купить игру. Они тратят годы на то, чтобы создать продукт, который продает себя сам через сарафанное радио и культурный контекст.
Летом 2026 года мы увидим маркетинговый каток. Билборды, интеграции, вирусные ролики. Но главная работа уже сделана — люди ЖДУТ. Когда вы сформировали вокруг своего продукта религию, цена уже не имеет значения. Будет игра стоить 70 баксов или 100 — её купят миллионы в первый же день. Учитесь создавать продукты, релиз которых становится событием, ради которого люди берут отгул на работе.
4. Магазин как медиа: «Яндекс» меняет правила игры в E-com 🛒
«Яндекс» выкатил новые инструменты, которые позволят интернет‑магазинам зарабатывать на размещении рекламы прямо внутри своих площадок. Модель retail media набирает обороты. В публикации AdIndex разбирается, почему этот формат становится ключевым в перформанс‑маркетинге и какие форматы получат рекламодатели.
А вот это — тектонический сдвиг. Что такое классический интернет-магазин? Вы закупаете трафик, приводите людей, продаете им условный чайник и зарабатываете на наценке.
Что такое retail media? Это когда вы понимаете: «Ага, на мой сайт каждый день заходит 100 000 человек, которые хотят купить бытовую технику. Зачем мне зарабатывать ТОЛЬКО на продаже чайников? Я могу продавать ДОСТУП к этой аудитории брендам!».
Внезапно магазин становится рекламной площадкой. И маржинальность продажи рекламы В РАЗЫ выше маржинальности продажи самого товара. Amazon понял это давно и делает на рекламе миллиарды. Теперь эта волна накрывает нас. Если у вас есть трафик — вы больше не просто магазин. Вы — медиа. И «Яндекс» дает вам лопату, чтобы копать эту золотую жилу.
5. Снайперский прицел: VK и «Авито» прокачивают таргетинг 🎯
Экосистемы продолжают наращивать рекламные мускулы. VK запустила новую discovery‑платформу, а «Авито» выкатил свежие таргетинги для глубокой сегментации. Как пишет AdIndex, эти инструменты позволят брендам находить своих пользователей с пугающей точностью и оптимизировать кампании на новом уровне.
Если вы всё ещё настраиваете рекламу на «женщин 25-45 лет, интересующихся модой», у меня для вас плохие новости. Вы стреляете из дробовика по воробьям. И, скорее всего, сливаете бюджет.
Сегодняшний маркетинг — это снайперская винтовка. «Авито» знает о людях больше, чем они сами. Они знают, кто вчера искал детскую коляску б/у, а кто приценивался к новому BMW. VK знает, какие паблики человек читает перед сном и кому ставит лайки.
Новые таргетинги и discovery-форматы (когда контент сам находит пользователя, пока он просто скроллит ленту) закрывают ту самую боль маркетолога — как показать нужный оффер в нужную секунду. Пользователь еще не понял, что хочет купить ваш продукт, а алгоритм уже подсунул ему нативную карточку товара. Магия? Нет, просто большие данные.
Итого: что со всем этим делать?
Давайте резюмировать. Что объединяет ИИ-кабинеты, кроссовки от фастфуда и новые форматы «Яндекса»?
Рынок становится умнее, но люди остаются людьми.
Машины забирают на себя рутину. Алгоритмы сами найдут вашу аудиторию, сами сделают ставку, сами покажут рекламу на нужной площадке. Ваша задача как бизнеса и как маркетолога сдвигается от технической настройки к психологии.
Какую эмоцию вызывает ваш бренд? Создаете ли вы дефицит? Даете ли вы правильные якоря для сравнения цен? Потому что нейросеть может найти вам 1000 теплых лидов, но если ваш оффер скучный, а цена ничем не обоснована — они уйдут к конкуренту. И никакой умный таргетинг от VK или ИИ-система вас не спасет.
Инструменты меняются. База остается. Учите матчасть, господа.