Дикий Запад digital-рынка: нейросети, мутные метрики и битва за внимание
Почему одни бренды в панике сливают бюджеты на новомодные нейросети, а другие тихо делают иксы продаж старыми добрыми методами? Маркетинг образца мая 2026 года похож на слоеный пирог из инноваций и полного хаоса. С одной стороны — дипфейки, которые уже не отличить от реальности, с другой — судорожные попытки рынка посчитать эффективность рекламы хоть как-нибудь. Поехали разбираться, что вообще происходит и как нам с этим жить.
Искусственный интеллект, дипфейки и похороны доверия 🤖
Начнем с главной боли. В видеообзоре от 9 мая Мария Гринева препарирует криповую реальность AI-инфобизнеса. Meta активно пушит идею «легких денег через AI», а мошенники вовсю используют deepfake-видео с Тейлор Свифт и Рианной. Параллельно с этим гиганты меняют кожу: Uber внезапно становится AI data-компанией, а Reddit превращается в ценнейший актив для обучения нейросетей. И вишенка на торте — бренды уже вовсю манипулируют AI-поиском через так называемый recommendation poisoning (отравление рекомендаций). Подробный разбор этого цифрового киберпанка можно посмотреть на канале Марии Гриневой.
И вот тут начинается самое интересное. Мы входим в жесточайший кризис доверия. Когда пользователь понимает, что Тейлор Свифт не рекламировала эти кроссовки, а восторженные отзывы сгенерированы ботами, у него включается защитный блок. Мозг просто отказывается верить ВООБЩЕ ВСЕМУ в интернете. Что это значит для продаж? Это значит, что старая добрая искренность, живые (пусть и неидеальные) лица фаундеров и оффлайн-ивенты будут стоить в 10 раз дороже. Когда кругом пластик, люди готовы переплачивать за настоящее дерево. Страх быть обманутым сейчас сильнее радости от крутого оффера.
Сколько стоит просмотр, или попытка измерить среднюю температуру по больнице 📊
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) 5 мая объявила о запуске масштабного опроса среди агентств. Цель до неприличия проста — рассчитать средние рыночные показатели CPV (стоимости просмотра) за прошедший 2025 год. Ребята хотят стандартизировать данные в рекламной индустрии, чтобы хоть как-то понимать, кто сколько платит за внимание пользователя. Новость висит на сайте АКАР.
Да, стандарты нужны. Да, это попытка навести порядок. Но давайте честно. Кого волнует средний CPV на рынке, если конкретно ваша реклама не продает? Это классический эффект фрейминга, только для маркетологов. Агентство приходит к клиенту и говорит: «Смотрите, наш CPV на 20% ниже рынка!». Клиент радуется. Цифра подана позитивно. Но если эти дешевые просмотры дают нулевую конверсию в покупку — грош цена такой метрике. Мозг клиента успокаивается, получив красивый отчет, но касса остается пустой. Средний CPV — это просто ЯКОРЬ, который агентства будут использовать, чтобы оправдывать свои сметы.
Суверенитет, монополии и загадочный «культурный код» 🇷🇺
Еще один материал от 5 мая, и снова от АКАР. На этот раз аналитика потяжелее: баланс интересов в рекламной индустрии. Тезисы звучат фундаментально: суверенитет данных, монополизация рынка крупными игроками и влияние культурного кода на рекламу. По сути, это обсуждение ключевых вызовов для российского рынка и попытка нащупать стратегию в условиях жестких регуляторных изменений. Почитать можно там же, на портале АКАР.
Перевожу с корпоративного на русский. Данные — это власть. Крупные экосистемы (Яндекс, ВК, Сбер) заперли пользователей в своих садах и не хотят отдавать данные наружу. Это та самая монополизация. А что делать среднему и малому бизнесу? Собирать свою базу. Любой ценой. Потому что если вы зависите только от алгоритмов монополиста, вы сидите на пороховой бочке. А про «культурный код» — это ровно то, о чем мы говорили в начале. Люди принимают решения не на основе сухих фактов. Если ваша реклама не попадает в менталитет, в привычки, в страхи и боли ВАШЕЙ аудитории — она ляжет мертвым грузом, даже если у нее идеальный CPV.
Мультиканальная атрибуция: наконец-то мы узнаем, откуда пришел клиент (или нет) 🎯
Издание AdIndex 5 мая выкатило новость об апдейтах в рекламных кабинетах. Главная фича — внедрение мультиканальной атрибуции и новые опции размещения рекламы в Max. Платформы обещают, что теперь-то маркетологи точно смогут упростить анализ эффективности кампаний и оптимизировать бюджеты. Все детали лежат на AdIndex.
Атрибуция — это вечная боль маркетинга. Клиент увидел баннер, через неделю прочитал пост в Телеге, потом вбил название в поиск, а купил через месяц, перейдя по ссылке из email-рассылки. Кто привел продажу? Мультиканальная атрибуция пытается раздать медали всем участникам забега. И это работает. Каждый. Раз. Когда вы видите реальный путь клиента, вы перестаете отключать каналы, которые работают как ассистенты. Вы перестаете рубить сук, на котором сидите. Главное — не заиграться в цифры и помнить, что за каждым кликом стоит живой человек со своими сомнениями.
Блогеры продают газировку: классика, которая работает всегда 🥤
Завершаем обзор классикой инфлюенс-маркетинга. 4 мая популярный молодежный блогер Егорик стал официальным амбассадором бренда Cola by Fresh Bar. Кампания бьет прямо в лоб молодежной аудитории через соцсети. Это попытка усилить позиции в сегменте напитков через связку креатора и бренда. Об этом также рапортует AdIndex.
Почему Егорик? Потому что зумеры не смотрят телевизор и не верят глянцевой рекламе. Они верят своим. Это чистая психология. Бренд делает очень грамотную вещь: он ЯКОРИТ свой продукт в голове подростка через ассоциацию с кумиром. Когда этот подросток будет стоять у полки в супермаркете и выбирать между десятком одинаковых черных газировок, его мозг выберет ту, которую пьет Егорик. Потому что мозг ленив, он не хочет сравнивать составы. Он хочет готовое решение. Шаурмячная на углу делает то же самое, когда вешает фото местной знаменитости с их шаурмой. Принцип один и тот же, масштаб разный.
Итоговый вывод
Инструменты мутируют со страшной скоростью. Дипфейки пугают, нейросети пишут тексты, алгоритмы пытаются просчитать каждый наш шаг на пути к кассе. Но база остается базой.
Люди по-прежнему принимают решения не на основе логики, а на основе ПОДАЧИ. Они по-прежнему сравнивают цены с якорями, боятся упустить выгоду (тот самый дефицит) и покупают у тех, кому доверяют. И в мире, где любой контент может быть сгенерирован роботом за три секунды, главным конкурентным преимуществом бизнеса становится простая человеческая адекватность. Доверие — это единственный актив, который нейросети пока не научились подделывать со стопроцентной гарантией. Берегите его.
