Маркетинг, который мы заслужили: от бюджетов до Формулы-1
Почему одни компании растут даже в кризис, а другие сливают бюджеты в трубу? Технологии меняются каждый день, алгоритмы умнеют, но в центре всего по-прежнему остается человек и его восприятие. На этой неделе рынок подкинул нам отличную пищу для размышлений: от иллюзорного роста бюджетов до кремов для лица на гоночных трассах. Что на самом деле стоит за сухими пресс-релизами? Поехали.
Роботы забирают руль, или Автоматизация в Max 🤖
В рекламном кабинете выкатили масштабные обновления: теперь там доступны новые функции таргетинга во внешних сетях и полная автоматизация рекламы в Max. Платформы обещают, что это не только упростит настройку кампаний для специалистов, но и радикально повысит эффективность размещений. Обновление вступает в силу с 27 апреля 2026 года. Подробности можно прочитать на AdIndex.
Звучит как песня, правда? «Нажми кнопку — получи результат». Но давайте смотреть правде в глаза. Когда рекламная платформа говорит «мы всё автоматизировали», это значит только одно: «мы забираем у вас контроль».
Раньше таргетолог был снайпером. Он выбирал аудиторию, ставку, время. Теперь от нас хотят, чтобы мы были просто операторами пулемета, который стреляет во все стороны, а алгоритм сам разберется, куда попасть. Да, для малого бизнеса это спасение — не нужно нанимать дорогого спеца. Но для крупных игроков это потеря прозрачности. Машина решает, кому и за сколько показать ваш баннер. И знаете что? Машина ВСЕГДА будет играть на стороне казино (то есть платформы). Ваш бюджет будет потрачен. Эффективно ли? Зависит от того, насколько хорошо вы «скормили» алгоритму правильные данные на старте. Мусор на входе — мусор на выходе.
Лицо скорости: Шарль Леклер и L’Oreal 🏎️
Неожиданная коллаборация на рынке бьюти-индустрии. Звездный гонщик Формулы-1, пилот команды Ferrari Шарль Леклер, официально стал новым глобальным амбассадором бренда L’Oreal Paris. Рекламная кампания делает мощный акцент на неразрывную связь спорта, адреналина и мужской красоты. Об этом сообщает AdIndex.
Казалось бы, где рев моторов, запах жженой резины, а где увлажняющий лосьон для лица? А вот тут начинается чистая психология продаж. Помните эффект фрейминга с йогуртами? Здесь работает похожий принцип переноса свойств.
Мужчины неохотно покупают «просто косметику». Это скучно, это не брутально. Но мозг не покупает крем. Мозг покупает АССОЦИАЦИЮ. L’Oreal берет кумира миллионов, человека, чья жизнь — это скорость, риск, элитный спорт и запредельный успех, и ставит его рядом со своим флаконом. И всё. Теперь это не крем. Это атрибут успешного мужчины, который водит Ferrari.
Бренд не продает уход за кожей. Он продает статус. И если для того, чтобы заставить мужчин ухаживать за собой, нужно посадить их в воображаемый болид Формулы-1 — маркетологи L’Oreal сделают это. И это сработает. Каждый. Раз.
Оторванные от реальности: вузы и креативная экономика 🎓
АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) анонсировала XXX Всероссийскую конференцию заведующих кафедрами маркетинга, рекламы и PR. Главная тема на повестке дня — подготовка квалифицированных кадров для растущей креативной экономики. Представители индустрии и ведущие вузы страны встретятся 28 апреля 2026 года, чтобы обсудить, как учить будущих специалистов. Источник: АКАР.
И тут я тяжело вздыхаю. Знаете, в чем главная боль любого руководителя агентства или директора по маркетингу? К нам приходят выпускники с красными дипломами, которые знают наизусть матрицу БКГ и 4P Котлера, но впадают в ступор, когда им нужно собрать UTM-метку или написать текст, который ПРОДАЕТ, а не просто «информирует население».
Проблема академического образования в маркетинге — это категорическое отставание от реальности. Пока студенту пять лет рассказывают про классический PR, рынок успевает перевернуться трижды: появляются нейросети, умирают старые соцсети, рождаются новые форматы.
То, что АКАР пытается навести мосты между профессурой и реальным бизнесом — это отлично. Но пока в вузах не начнут преподавать практики, которые вчера вечером слили бюджет на тесте новой гипотезы, а сегодня утром нашли связку, дающую лиды по 300 рублей — мы так и будем переучивать молодежь с нуля. Маркетинг — это ремесло. Его нужно передавать из рук в руки, а не через пыльные учебники.
Иллюзия богатства: почему бюджеты растут только на бумаге 💰
Свежее исследование показало, что 63% компаний в России намерены увеличить свои бюджеты на маркетинг в 2026 году. Главная цель инвестиций — повышение узнаваемости бренда. Однако эксперты отмечают, что фактический рост вложений минимален. По сути, это увеличение лишь компенсирует текущую медиаинфляцию на рынке. Данные приводит RB.ru.
Красивый заголовок: «63% компаний увеличат бюджеты!». Читаешь и думаешь: вот оно, золотое время, рынок на подъеме, клиенты готовы тратить. А потом включаешь калькулятор. И математика безжалостна.
Это тот самый принцип якорения, только вывернутый наизнанку. Мы видим слово «рост» и радуемся. Но по факту, если реклама у блогеров подорожала на 30%, контекст — на 25%, а ваш бюджет вырос на 15% — вы не выросли. Вы УПАЛИ. Вы купите меньше кликов, меньше охватов, меньше внимания аудитории, чем в прошлом году.
Компании увеличивают бюджеты не от хорошей жизни, а от страха потери (да-да, тот самый FOMO из поведенческой экономики). Если ты не докинешь денег в топку, конкуренты просто вытеснят тебя из выдачи. Это не стратегия роста. Это плата за то, чтобы просто оставаться на месте. Бежать приходится всё быстрее.
Авито включает свет в темной комнате 🔦
Платформа Авито выкатывает долгожданное обновление: теперь продавцы смогут видеть точную позицию своего объявления в поисковой выдаче сервиса. Статистика говорит сама за себя: ранее 73% продавцов признавались, что вообще не понимают принцип ранжирования их товаров. Новая функция призвана сделать алгоритмы прозрачнее и понятнее для бизнеса. Новость опубликована на RB.ru.
Аллилуйя. 73% людей действовали вслепую. Представьте, что вы открыли магазин, но не знаете, где он находится — на центральной улице или в глухом лесу. Вы просто сидите и ждете, зайдет кто-то или нет. Вот так работал малый бизнес на классифайдах до этого дня.
Почему это гениальный ход со стороны Авито? Думаете, они просто заботятся о пользователях? Как бы не так. Это чистейший, рафинированный маркетинг, основанный на психологии.
Когда продавец не видит свою позицию, он думает: «Ну, наверное, товар никому не нужен». Когда он видит, что его объявление болтается на 145-м месте в выдаче, у него включается уязвленное эго и понимание проблемы. Что он сделает дальше? Правильно. Пойдет и купит платные услуги продвижения («Х10 просмотров», «Выделение цветом»), чтобы стать первым.
Авито не просто дало прозрачность. Авито дало продавцам ЯКОРЬ (осознание своего низкого места), который заставит их тратить больше денег на платформе. Браво. Это учебник по монетизации пользовательских болей в действии.
Итого
Если посмотреть на все эти новости через одну призму, мы увидим четкий паттерн. Инструменты становятся сложнее, машины забирают на себя рутину, реклама дорожает. Но побеждать всегда будет тот, кто понимает, как работает человеческий мозг.
Неважно, продаете вы базовый тариф за 3000 рублей, настраиваете автостратегию, покупаете лицо гонщика Формулы-1 или пытаетесь поднять объявление на Авито. В конечном счете, по ту сторону экрана сидит живой человек. И он принимает решения не на основе сухих фактов. Он покупает статус, закрывает свои страхи и реагирует на правильную подачу. Учите психологию, господа. Алгоритмы меняются, а люди — нет.
