4u-заголовки

4U-заголовки с примерами

Сегодня расскажу о супер-технике составления заголовков, которая в разы увеличивает конверсию в заявки. Это реально работает. В некоторых случаях конверсия вырастает в 5-7(!) раз. Проверено.

Как и многое другое, пришла она к нам из Западного мира, где продажи и маркетинг — наука, основанная на многочисленных исследованиях и тестированиях.

Клод Хопкинс, известный рекламист как-то заметил:

“чаще всего простая смена заголовка изменяет эффективность рекламного текста в 5-10 раз”.

Клод Хопкинс

1U — Полезность (Usefulness)

Это ключевая выгода вашего предложения: сократите расходы, защитите ваш дом, сэкономьте время, удвойте результат, увеличьте доход.


2U — Уникальность (Uniqueness)

За счет чего ключевая выгода работает: мобильная команда, новая немецкая технология, комплектация любой сложности.


3U — Ультра-специфичность (Ultraspecificity)

Измеримая польза, выраженная количественно: сократите расходы на 32%, увеличьте доход на 30 000 рублей, сэкономьте время на 4 часа в день.


4U — Срочность (Urgency)

Критерий времени, обозначающий за какой срок ключевая выгода будет получена: уже сегодня, через 3 занятия, через 7 дней после заявки. Лучше использовать, однако если специфика не позволяет можно сократить схему до 3U, но может пострадать конверсия.


Примеры:

  1. Сократите расходы на электроэнергию в доме благодаря новой немецкой мобильной станции на 24% уже через 3 дня после обращения к нам
  2. Научитесь играть на гитаре с опытным преподавателем по уникальной методике уже через 3 занятия
  3. Уборка складских и офисных помещений техникой Karcher от 400 рублей кв.м. При заказе сегодня до 15.00 сегодня первая уборка — бесплатно
  4. Получите любой из 19 500 наших товаров через 2 дня благодаря системе экспресс-доставки
  5. Забудьте о царапинах на айфоне в течение 12 месяцев с помощью защитной пленки iPlenka

4U-заголовок должен размещаться в шапке сайта и быть подкреплен изображением, соответствующим вашему предложению. Может показаться, что он занимает слишком много площади на экране. Ничего страшного, от этого его эффективность не снижается.

Потренируйтесь в составлении заголовков и пришлите мне свои варианты.