В соцсетях, да и вообще в Интернете, мы можем привлечь внимание контентом. Чем он разнообразнее, интереснее и полезнее, тем проще нам привлечь к себе внимание. Особенно, если мы неизвестная компания. А затем через контент, а точнее через смыслы, заложенные в нем, вовлечь в наш оффер. И в конечном счете стать заметнее.


Содержание статьи

  1. Что такое контент-план
  2. Видео-урок по составлению контент-плана в таблице
  3. Центральная тема аккаунта Инстаграм
  4. Формулируем рубрики для Инстаграм
  5. Пять типов контента
  6. Контент-план у конкурентов
  7. Как сделать визуализацию
  8. Как сделать визуализацию в приложениях
  9. Когда публиковать посты
  10. Где вести контент-план
  11. Как проверить текст на ошибки
  12. Как сочетать визуалы
  13. Автопостинг публикаций
  14. Анализ
  15. Примеры контент плана
  16. Продвижение

Что такое контент план

Работу по выходу постов и сторис структурирует контент-план. По факту – это набор рубрик и тем, в рамках которых вы создаете контент. Помогает, когда вдохновение закончилось, а работу нужно продолжать.

Включает в себя: 

  • рубрику, 
  • тему 
  • и дату выхода поста или сторис. 

В идеале, еще фиксирует статистические данные по опубликованным постам для анализа их эффективности. Нужно же понимать, что нравится вашей аудитории.

Контент-план может быть представлен по-разному: в виде таблицы, в виде доски в Trello, в календаре или в голове автора. Чаще нужен для командной работы. Или когда есть связка исполнитель-заказчик. Чтобы обе стороны понимали что и когда будет происходить.

Пример контент-плана в виде таблицы в Google.

Видео-урок по составлению контент плана в таблице


Проще всего общение в инстаграм выстроить вокруг какого-то значимого объекта или предмета дискуссии. Он способен объединить вокруг себя людей. Банка варенья не сплотит, а домашний уют сплотит. Олимпийки не сплотят. А спорт или мода сплотят.

Именно поэтому нам важно понять социальный объект, вокруг которого мы будем генерировать контент, основной лейтмотив. Ценность, которую мы будем нести


Как делают контент «Большие»?

Известные компании, с одной стороны, могут позволить себе делать контент более однообразным. С точки зрения количества рубрик, а не с точки зрения визуальной подачи. Их активность не ограничивается одним инстаграмом. С другой стороны, у них существуют репутационные риски и они вынуждены следовать жестким правилам игры, чтобы не навредить своему бренду. Эти установленные ими же правила называются гайдлайнами.


Как будем делать контент мы?

Мы будем отталкиваться от того, что мы неизвестная компания и идти по пути генерации разнообразного контента. И иметь в виду, что контент план в инстаграм может быть изменен в любой момент, в зависимости от того, на какой стадии развития находится наш инстаграм и бизнес в целом.

Не следует слепо следовать этому плану. Он скорее в помощь.


Соцобъект — центральная тема аккаунта в Instagram

Социальный объект — это нечто значимое для пользователей, что интересует их само по себе, без объяснений. Соцобъектов может быть несколько.

Продукт или бренд тоже может стать социальным объектом. Новинки редко ими становятся. Это должно быть что-то инновационное. А вот бренды и продукты, которые успешно существуют десятилетиями, могут ими стать. Яркий примеры — Apple, AirMax, Marshall.

Иногда названия продуктов, ставших соцобъектом, становятся нарицательными. Например, Pampers, Jeep, Jacuzzi, Xerox.

Итак нам нужны первичные рубрики. Они не являются чем-то неизменяемым. Скорее даже наоборот. Нужно постоянно следить, какие посты “заходят”, а какие «не заходят» вашей аудитории. Это сильно поможет в развитии вашего аккаунта в instagram.


Формулируем рубрики для Инстаграм

Мы формулируем рубрики, используя:

  1. знания о 5 типах контента
  2. общечеловеческую логику
  3. популярные рубрики конкурентов
  4. тестирование (что заходит, а что нет)

5 типов контента в Инстаграм, актуальные для 2021 года

Нам нужно определить конкурентов. Прямых или косвенных. Косвенные — это компании, которые предлагают похожий продукт для той же аудитории, что и у вас. Например, программист на фрилансе и конструктор сайтов Tilda могут конкурировать за клиентов на создание сайта. 

5 типов контента и их примерное соотношение. Подойдет для «усредненного» контент плана в инстаграм.
  1. Полезный контент 25%
  2. Развлекательный контент 20%
  3. Вовлекающий контент 20%
  4. Имиджевый контент 30%
  5. Рекламный контент 5%

Используйте знания о типах контента как помощь, но не как прямой ориентир. Инстаграм — это эмоция. А эмоция не может быть помещена или загнана в формулы и статистику. Экспериментируйте и пробуйте! 


Полезный или информационный или обучающий контент

Контент такого типа часто сохраняют в закладки. Он потому так и называется, что приносят людям  максимальную пользу, решает какую-то известную и конкретную проблему. Очень хорошо подходит для экспертных статей. Это могут быть обзоры продукта или сервиса, пошаговая инструкция, рекомендации специалистов. Как правило, посты из полезного типа контента чаще всего сохраняют в закладки. И они сами по себе могут привлекать новых подписчиков. Давайте рассмотрим примеры тем.


Советы

Шаблон / пост с советами

Памятки

шаблон / пост с памяткой

Обзоры

шаблон / пост с обзором


Развлекательный контент

Развлекательные посты способны увеличить вовлеченность аккаунта. Еще это называется ER (engagement rate). Чем выше этот показатель, тем лучше. Это актуально и для 2021 года. Их цель развлечь пользователя и мотивировать к взаимодействию с вашим профилем.

Посты с юмором

Посты с цитатами

Интересные факты


Вовлекающий контент

Посты с мини-играми

Опросы/загадки/обсуждения

Конкурсы


Имиджевый контент

Портфолио

Отзывы

Интервью

Рекламный контент или продающие посты

Ваши товары / услуги

Акции и скидки

Новости

Идеи для постов в инстаграм, актуальные в 2021 году

В этой подборке вы найдете примеры тем для постов. На их базе вы можете создать свои варианты. Либо используйте эти как есть. Помните, что чем разнообразнее контент, тем больше подписчиков он вовлекает. А это хорошо сказывается на охватах. Любой пост должен быть проработан с точки зрения визуализации, текста и самой темы.

Вдохновляющая цитата Сделайте подборкуСыграйте в правда или ложьПокажите до/после
Цифра дняПерепишите чужую новостьСделайте фотку сотрудниковРазместите пост подписчика
Интересный фактСделайте перевод с англ.Фото клиентовРазместите мем
Задайте вопросПоделитесь советомОтзывы клиентовРазместите товар
Проведите опросПроведите конкурсРазместите видеоОпишите услугу
Пожелания /поздравленияПерепишите абзац из книгиНапишите инструкциюОбъявите акцию

Контент план у конкурентов

Взять идеи конкурентов – обычная практика. Провести конкурентный анализ можно не прибегая к сторонним сервисам. Достаточно взять 3-7 аккаунтов и посмотреть, какие у них выходят публикации. Какие из них набирают максимум обратной связи. Выписать себе идеи в файл и применить на практике.

Но существуют и сторонние сервисы, которые покажут статистику по каждому посту. Одним из них является popsters.ru. За 399 рублей в месяц можно проанализировать одну соцсеть.

Небольшая видео-инструкция, как пользоваться сервисом с мобильного телефона.


Как делать визуализацию для инстаграм в 2021 году

Технологии развиваются, поэтому делать визуализацию продукта можно научиться делать самому. Или же отдать эту работу фрилансеру, агентству, другу.

Продукты бывают разными, поэтому и способы подачи могут быть разными. Где-то достаточно иметь телефона, где-то нужно освоить специальные программы или приложения на том же телефоне. Пост и сторис – это боевые единицы контент плана. Поэтому они должны выглядеть хорошо.


Нам могут помочь

Телефон с размытием фона (сейчас можно установить приложение на смартфон)

Лайтбоксы для небольших товаров

Дизайн-шаблоны


Копирование стиля и развитие чувства вкуса

Мокапы

Правильное использование шрифтов


Беспроигрышные варианты для продуктов

  1. Фото продукта на монотонном фоне. Для этого можно использовать освещенное место в квартире или офисе. Либо использовать лайтбоксы и полупрофессиональное освещение.
  2. Фото продукта в контексте его использования.
  3. Фото продукта на природе или в красивом и убранном помещении.
  4. Специальные профессиональные фотосессии

Беспроигрышные варианты для услуг

  1. Размещение работ в мокапах (mockups).
  2. Фотографии объектов (зданий, помещений и др) в едином шаблоне.
  3. Фотографии клиентов в едином шаблоне.
  4. Да и в целом единые шаблоны подачи информации 

Чего не должно быть на визуалах инстаграм

Лишних предметов, не относящихся к делу. А это: ковры, неубранное помещение, домашние животные, предметы личного гардероба, провода, шкафы, диваны, розетки.

Люди, непохожие на вашу ЦА (слишком западные лица из фотостоков).

Слишком много разного текста с разными шрифтами.

Для массмаркета картинки, понятные только узкому кругу людей.

Классика того, что не должно быть в профиле инстаграма чаще всего представлена на фотографиях товара при продаже б/у вещей на Авито. Хотя отмечу, что спрос на живые нешаблонные фотографии только растет. Натуральность приветствуется во всем.


Про контент и визуализации можно посмотреть в этом видео-уроке

В нем довольно подробно и на примерах рассказываю про контент, его типы и даю идеи для постов.

Как сделать визуализацию в приложениях?

Сейчас есть много сервисов и приложений для создания дизайна постов и сториз. Наметились явные лидеры.


Canva.com

Сервис для дизайна чего угодно от постов до презентаций и брошюр. Множество готовых шаблонов существенно снижают время на создание визуала. Позволяет создавать в том числе легкую анимацию элементов.


Как пользоваться сервисом Canva

Проще всего освоить сервис, если его попробовать в деле. Он существует и как веб-версия для компьютеров, и как приложение для мобильных. Начать можно на одном устройстве, а продолжить в другом. Стоит его использовать и для создания креативов для таргетированной рекламы.


Как сделать анимацию в Canva для инстаграм

Канва поддерживает легкую анимацию элементов. Доступно изменение длительности анимации. Свою создать нельзя, только выбрать из уже предустановленных. В платной версии их больше, но не намного.

Crello

Еще один сервис для создания креативов. Очень напоминает Канву. Такое же интуитивно понятное создание визуалов, возможность сделать анимацию (настроек чуть больше), выбрать готовые шаблоны.

Пример креатива из Crello


Supa.ru

Сервис для создания видео-креативов. Большое количество готовых шаблонов на выбор. Вот пример созданного в Supa ролика.


Когда лучше публиковать посты в инстаграм? Когда много ваших подписчиков онлайн!

С типами постов, как создать визуал разобрались. Давайте попробуем выяснить, когда лучше их публиковать.

В эпоху умной ленты многие предпочитают об этом не говорить. Соцсети создают умные алгоритмы, благодаря которым ваши посты увидят заинтересованные подписчики в любое время суток.

Тем не менее, существуют временные интервалы, когда наибольшее число из них находятся онлайн. Используя эту информацию, повышаем шанс на более высокие охваты.

Как определить время?

Мы можем взять профиль конкурента. Ссылку вставить во внешние сервисы jagajam или instahero.pro, и получить вот такой график

Подписчики онлайн. График из сервиса InstaHero

Чем сильнее закрашен прямоугольник, тем больше подписчиков онлайн в этот час. Наблюдаем, что в понедельник – это промежутки с 12 до 14 и с 19 до 20. Во вторник с 18 до 19. В четверг в 12.


Эти данные мы используем, чтобы запланировать время выхода постов в таблице контент плана.


Где вести контент план?

Контент план удобно вести в табличке (см скриншот выше), в гугл-календаре или в Trello. Последний позволяет объединить все варианты в одном, поэтому рассмотрим его.

Есть разные варианты организации выхода постов через Трелло. Я предлагаю довольно простой способ. Посмотрите видео-урок на эту тему


В итоге у вас должна появиться система работы по созданию и выходу постов как в ленте, так и в сторис. Она полезна при работе в команде, с заказчиком. Даже если вы один, она существенно поможет в организации процесса.

В любом случае вам нужно проверять текст на ошибки и наличие клише. Вот сервисы ваш в помощь.


Как проверить текст на ошибки перед публикацией в инстаграм?

Любой современный текстовый редактор подчеркивает ошибки в тексте и пунктуации. Но есть один особенный, который позволит избавиться от «водянистости» и клише.

Речь о бесплатном glrvd.ru. Пользоваться им просто.

Я делаю это вот так.


Как сочетать визуалы инстаграм в ленте?

Существует много приложений, которые позволяют заранее разместить посты и посмотреть, насколько они визуально сочетаются. Платные и бесплатные. Называются похожим образом. Посмотрите каждое и выберите по своему вкусу.


Inpreview

Позволяет планировать ленту инстаграм.


PlanThat

Позволяет визуально оценить ленту и запланировать даты выхода постов.


Preview

Планируйте визуал, даты выхода в ленте, сториз, igtv


Автопостинг публикаций в инстаграм

Мы подходим к финальному шагу. Публиковать посты можно в ручном режиме, но удобнее делать это с помощью сервисов постинга. Особенно, если мы заранее готовимся и пишем много публикаций.

Один из самых распространенных сервисов для автопостинга – это


SmmPlanner / Сервис для автоматического постинга

Создан, чтобы планировать даты выхода постов в ленте, сториз (поддерживает стикеры и изменение фона, текст)

Небольшой видео-урок о том, как пользоваться сервисом


Паразайт / публикации на автомате

Аналогичный сервис. Так же работает со всеми соцсетями. Можно загружать заранее созданные посты, выбирать дату и время публикации и он автоматом выложит все в нужный момент.


Анализ контент-плана

После того, как вы начнете постить, одни темы буду получать больше обратной связи, а другие меньше. Есть разные методы сравнения постов. Давайте разберем самый простой.

  1. Возьмем 5 самых популярных и 5 менее удачных постов за месяц
  2. Ищем в каждой из этих категорий что-то общее. Что зацепило? Есть ли общее в цвете креатива? О чем были посты или сториз? Какова их длина? Какова их тема?
  3. Использует удачные решения в дальнейшей работе
  4. Отказываемся от менее удачных, если это не рушит весь наш контент-план.

Этот простой принцип позволит постепенно улучшать качество выпускаемого материала.


Примеры контент плана

Нельзя сделать контент-палн один общий для всех, без учета специфики вашего дела. Но приведенные ниже варианты могут стать отличными помощниками или базой для вашего собственного плана. Так что пользуйтесь, но с умом.


Турфирма

Для турфирмы может подойти следующий план по постам

Пример контент-плана для Турфирмы

Интернет-магазин

Задача интернет-магазина – продавать. Но вместе с тем, мы должны пытаться заинтересовать пользователя. Для этого подойдут обзоры, инструкции, подборки товаров, интересные факты.

Пример контент-плана для интернет-магазина детских вещей

Продвижение

Есть несколько способов внешнего развития аккаунта и привлечения целевой аудитории. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше. В каждом конкретном случае сработает свой метод. В этой статье я лишь обозначу их. При любом варианте результат будет лучше, если качество вашего контента на высоком уровне.

  1. Таргетированная реклама. На эту тему у меня есть статья.
  2. Реклама у блогеров
  3. Ручной масслайкинг и массфолловинг

Таргетированная реклама

Самый быстрый способ научиться ее настраивать – посмотреть видео-урок

Если что-то в уроке было непонятно — не стесняйтесь задавать вопрос в комментариях.


Реклама у блогеров

Этот способ продвижения все еще эффективен, но требует анализа профиля каждого отдельного блогера. Во-первых, тематика должна пересекаться. Во-вторых, нужно проанализировать аккаунт на накрутки. Самый простой способ сделать это — воспользоваться сервисом InstaHero.

Для подбора блогера можно воспользоваться сервисом Getblogger или EpicStars


Ручной массфоловинг и масслайкинг

Это самый небезопасный способ продвижения. И не самый быстрый. Его суть в том, что вы от имени продвигаемого профиля лайкаете и подписываетесь на представителей своей целевой аудитории в надежде, что на вас подпишутся в ответ. Иногда это приносит результаты. Но есть ограничения по количеству пользователей, на который вы можете подписаться в сутки.


Резюме

По сути статья получилась полной пошаговой инструкцией по работе с контент планом. Буду рад ответить на ваши вопросы и предложения. После планомерного ведения профиля нам нужно будет искать свою аудиторию. Сделать это можно с помощью таргетированной рекламы. О том, как ее настроить, читайте в этой статье.

Для связи со мной используйте форму обратной связи.