Контент-план для Instagram и других социальных сетей

В соцсетях, да и вообще в Интернете, мы можем привлечь внимание контентом. Чем он разнообразнее, интереснее и полезнее, тем проще нам привлечь к себе внимание. Особенно, если мы неизвестная компания. А затем через контент, а точнее через смыслы, заложенные в нем, вовлечь в наш оффер. И в конечном счете стать заметнее.


Содержание статьи

  1. Что такое контент-план
  2. Видео-урок по составлению контент-плана в таблице
  3. Центральная тема аккаунта
  4. Формулируем рубрики
  5. Пять типов контента
  6. Контент-план у конкурентов
  7. Как сделать визуализацию
  8. Как сделать визуализацию в приложениях
  9. Когда публиковать посты
  10. Где вести контент-план
  11. Как проверить текст на ошибки
  12. Как сочетать визуалы
  13. Автопостинг публикаций

Что такое контент-план

Работу по выходу постов и сторис структурирует контент-план. По факту – это набор рубрик и тем, в рамках которых вы создаете контент. Помогает, когда вдохновение закончилось, а работу нужно продолжать.

Включает в себя: 

  • рубрику, 
  • тему 
  • и дату выхода поста или сторис. 

В идеале, еще фиксирует статистические данные по опубликованным постам для анализа их эффективности. Нужно же понимать, что нравится вашей аудитории.

Контент-план может быть представлен по-разному: в виде таблицы, в виде доски в Trello, в календаре или в голове автора. Чаще нужен для командной работы. Или когда есть связка исполнитель-заказчик. Чтобы обе стороны понимали что и когда будет происходить.

Пример контент-плана в виде таблицы в Google.

Видео-урок по составлению контент-плана в таблице


Проще всего общение в соцсетях выстроить вокруг какого-то значимого объекта или предмета дискуссии. Он способен объединить вокруг себя людей. Банка варенья не сплотит, а домашний уют сплотит. Олимпийки не сплотят. А спорт или мода сплотят.

Именно поэтому нам важно понять социальный объект, вокруг которого мы будем генерировать контент, основной лейтмотив. Ценность, которую мы будем нести


Как делают “Большие”?

Известные компании, с одной стороны, могут позволить себе делать контент более однообразным. С точки зрения количества рубрик, а не с точки зрения визуальной подачи. Их активность не ограничивается одним инстаграмом. С другой стороны, у них существуют репутационные риски и они вынуждены следовать жестким правилам игры, чтобы не навредить своему бренду. Эти установленные ими же правила называются гайдлайнами.


Как будем делать мы?

Мы будем отталкиваться от того, что мы неизвестная компания и идти по пути генерации разнообразного контента. И иметь в виду, что контент-план может быть изменен в любой момент, в зависимости от того, на какой стадии развития находится наш инстаграм и бизнес в целом.

Не следует слепо следовать этому плану. Он скорее в помощь.


Соцобъект – центральная тема

Социальный объект – это нечто значимое для пользователей, что интересует их само по себе, без объяснений. Соцобъектов может быть несколько.

Продукт или бренд тоже может стать социальным объектом. Новинки редко ими становятся. Это должно быть что-то инновационное. А вот бренды и продукты, которые успешно существуют десятилетиями, могут ими стать. Яркий примеры – Apple, AirMax, Marshall.

Иногда названия продуктов, ставших соцобъектом, становятся нарицательными. Например, Pampers, Jeep, Jacuzzi, Xerox.

Итак нам нужны первичные рубрики. Они не являются чем-то неизменяемым. Скорее даже наоборот. Нужно постоянно следить, что “заходит”, а что не “заходит” вашей аудитории.


Формулируем рубрики

Мы формулируем рубрики, используя:

  1. знания о 5 типах контента
  2. общечеловеческую логику
  3. популярные рубрики конкурентов
  4. тестирование (что заходит, а что нет)

5 типов контента

Нам нужно определить конкурентов. Прямых или косвенных. Косвенные – это компании, которые предлагают похожий продукт для той же аудитории, что и у вас. Например, программист на фрилансе и конструктор сайтов Tilda могут конкурировать за клиентов на создание сайта. 

5 типов контента и их примерное соотношение в усредненном аккаунте.
  1. Полезный 25%
  2. Развлекательный 20%
  3. Вовлекающий 20%
  4. Имиджевый 30%
  5. Рекламный 5%

Используйте знания о типах контента как помощь, но не как прямой ориентир. Инстаграм – это эмоция. А эмоция не может быть помещена или загнана в формулы и статистику. Экспериментируйте и пробуйте! 


Полезный тип контента

Контент такого типа часто сохраняют в закладки. Он потому так и называется, что приносят людям  максимальную пользу, решает какую-то известную и конкретную проблему. Очень хорошо подходит для экспертных статей. Это могут быть обзоры продукта или сервиса, пошаговая инструкция, рекомендации специалистов. Как правило, посты из полезного типа контента чаще всего сохраняют в закладки. Давайте рассмотрим примеры тем.


Советы

Памятки

Обзоры


Развлекательный тип контента

Юмор

Цитаты

Интересные факты


Вовлекающий тип контента

Мини-игры

Опросы/загадки/обсуждения

Конкурсы


Имиджевый тип контента

Портфолио

Отзывы

Интервью

Рекламный тип контента

Ваши товары / услуги

Акции и скидки

Новости

Идеи для публикаций

Вдохновляющая цитата Сделайте подборкуСыграйте в правда или ложьПокажите до/после
Цифра дняПерепишите чужую новостьСделайте фотку сотрудниковРазместите пост подписчика
Интересный фактСделайте перевод с англ.Фото клиентовРазместите мем
Задайте вопросПоделитесь советомОтзывы клиентовРазместите товар
Проведите опросПроведите конкурсРазместите видеоОпишите услугу
Пожелания /поздравленияПерепишите абзац из книгиНапишите инструкциюОбъявите акцию

Контент-план у конкурентов

Взять идеи конкурентов – обычная практика. Провести конкурентный анализ можно не прибегая к сторонним сервисам. Достаточно взять 3-7 аккаунтов и посмотреть, какие у них выходят публикации. Какие из них набирают максимум обратной связи. Выписать себе идеи в файл и применить на практике.

Но существуют и сторонние сервисы, которые покажут статистику по каждому посту. Одним из них является popsters.ru. За 399 рублей в месяц можно проанализировать одну соцсеть.

Небольшая видео-инструкция, как пользоваться сервисом с мобильного телефона.


Как делать визуализацию

Технологии развиваются, поэтому делать визуализацию продукта можно научиться делать самому. Или же отдать эту работу фрилансеру, агентству, другу.

Продукты бывают разными, поэтому и способы подачи могут быть разными. Где-то достаточно иметь телефона, где-то нужно освоить специальные программы или приложения на том же телефоне. 


Нам могут помочь

Телефон с размытием фона (сейчас можно установить приложение на смартфон)

Лайтбоксы для небольших товаров

Дизайн-шаблоны


Копирование стиля и развитие чувства вкуса

Мокапы

Правильное использование шрифтов


Беспроигрышные варианты для продуктов

  1. Фото продукта на монотонном фоне. Для этого можно использовать освещенное место в квартире или офисе. Либо использовать лайтбоксы и полупрофессиональное освещение.
  2. Фото продукта в контексте его использования.
  3. Фото продукта на природе или в красивом и убранном помещении.
  4. Специальные профессиональные фотосессии

Беспроигрышные варианты для услуг

  1. Размещение работ в мокапах (mockups).
  2. Фотографии объектов (зданий, помещений и др) в едином шаблоне.
  3. Фотографии клиентов в едином шаблоне.
  4. Да и в целом единые шаблоны подачи информации 

Чего не должно быть на креативах

Лишних предметов, не относящихся к делу. А это: ковры, неубранное помещение, домашние животные, предметы личного гардероба, провода, шкафы, диваны, розетки.

Люди, непохожие на вашу ЦА (слишком западные лица из фотостоков).

Слишком много разного текста с разными шрифтами.

Для массмаркета картинки, понятные только узкому кругу людей.

Классика того, что не должно быть в профиле инстаграма чаще всего представлена на фотографиях товара при продаже б/у вещей на Авито. Хотя отмечу, что спрос на живые нешаблонные фотографии только растет. Натуральность приветствуется во всем.


О типах контента и визуализации можно посмотреть в этом видео-уроке

Как сделать визуализацию в приложениях?

Сейчас есть много сервисов и приложений для создания дизайна постов и сториз. Наметились явные лидеры.


Canva.com

Сервис для дизайна чего угодно от постов до презентаций и брошюр. Множество готовых шаблонов существенно снижают время на создание визуала. Позволяет создавать в том числе легкую анимацию элементов.


Как пользоваться сервисом Canva

Проще всего освоить сервис, если его попробовать в деле. Он существует и как веб-версия для компьютеров, и как приложение для мобильных. Начать можно на одном устройстве, а продолжить в другом. Стоит его использовать и для создания креативов для таргетированной рекламы.


Как сделать анимацию в Canva

Канва поддерживает легкую анимацию элементов. Доступно изменение длительности анимации. Свою создать нельзя, только выбрать из уже предустановленных. В платной версии их больше, но не намного.

Crello

Еще один сервис для создания креативов. Очень напоминает Канву. Такое же интуитивно понятное создание визуалов, возможность сделать анимацию (настроек чуть больше), выбрать готовые шаблоны.

Пример креатива из Crello


Supa.ru

Сервис для создания видео-креативов. Большое количество готовых шаблонов на выбор. Вот пример созданного в Supa ролика.


Когда лучше публиковать посты

С типами постов, как создать визуал разобрались. Давайте попробуем выяснить, когда лучше их публиковать.

В эпоху умной ленты многие предпочитают об этом не говорить. Соцсети создают умные алгоритмы, благодаря которым ваши посты увидят заинтересованные подписчики в любое время суток.

Тем не менее, существуют временные интервалы, когда наибольшее число из них находятся онлайн. Используя эту информацию, повышаем шанс на более высокие охваты.

Как определить время?

Мы можем взять профиль конкурента. Ссылку вставить во внешние сервисы jagajam или instahero.pro, и получить вот такой график

Подписчики онлайн. График из сервиса InstaHero

Чем сильнее закрашен прямоугольник, тем больше подписчиков онлайн в этот час. Наблюдаем, что в понедельник – это промежутки с 12 до 14 и с 19 до 20. Во вторник с 18 до 19. В четверг в 12.


Эти данные мы используем, чтобы запланировать время выхода постов в таблице контент-плана.


Где вести контент-план?

Контент-план удобно вести в табличке (см скриншот выше), в гугл-календаре или в Trello. Последний позволяет объединить все варианты в одном, поэтому рассмотрим его.

Есть разные варианты организации выхода постов через Трелло. Я предлагаю довольно простой способ. Посмотрите видео-урок на эту тему


В итоге у вас должна появиться система работы по созданию и выходу публикаций как в ленте, так и в сториз. Она полезна при работе в команде, с заказчиком. Даже если вы один, она существенно поможет в организации процесса.

В любом случае вам нужно проверять текст на ошибки и наличие клише. Вот сервисы ваш в помощь.


Как проверить текст на ошибки?

Любой современный текстовый редактор подчеркивает ошибки в тексте и пунктуации. Но есть один особенный, который позволит избавиться от “водянистости” и клише.

Речь о бесплатном glrvd.ru. Пользоваться им просто.

Я делаю это вот так.


Как сочетать визуалы в ленте?

Существует много приложений, которые позволяют заранее разместить посты и посмотреть, насколько визуально сочетаются посты. Платные и бесплатные. Называются похожим образом. Посмотрите каждое и выберите по своему вкусу.


Inpreview

Позволяет планировать ленту


PlanThat

Позволяет визуально оценить ленту и запланировать даты выхода постов.


Preview

Планируйте визуал, даты выхода в ленте, сториз, igtv


Автопостинг публикаций

Вы подходим к финальному шагу. Публиковать посты можно в ручном режиме, но удобнее делать это с помощью сервисов автопостинга. Особенно, если мы заранее готовимся и пишем много публикаций.

Один из самых распространенных сервисов для автопостинга – это


SmmPlanner

Создан, чтобы планировать даты выхода постов в ленте, сториз (поддерживает стикеры и изменение фона, текст)

Небольшой видео-урок о том, как пользоваться сервисом


Паразайт

Аналогичный сервис. Так же работает со всеми соцсетями.


Резюме

По сути статья получилась полной пошаговой инструкцией по работе с контент-планом. Буду рад ответить на ваши вопросы и предложения. После планомерного ведения профиля нам нужно будет искать свою аудиторию. Сделать это можно с помощью таргетированной рекламы. О том, как ее настроить, читайте в этой статье.

Для связи со мной используйте форму обратной связи.