Что такое SEO продвижение сайта? Определение может звучать так: это комплекс работ по выводу сайта в топ-10 по поисковым фразам. То есть он должен оказаться в Яндексе и Гугле на первой странице выдачи. Чаще всего, компании заинтересованы в коммерческих запросах. Их используют, чтобы что-то купить или заказать услуги. SEO – это аббревиатура, которая переводится как Search Engine Optimization, то есть Поисковая оптимизация. Оптимизация как внутренняя, так и внешняя, еще называемая раскруткой сайта. Но давайте обо всем по порядку.
Базовые понятия в SEO
Чтобы сэкономить время и быстрее понять как работает SEO, давайте разберемся с самыми важными понятиями. Никакого профессионального сленга и никакой воды! Только самое необходимое и ценное.
Базовые понятия в SEO
Мониторинг позиций
Существуют сервисы, помогающие отслеживать (мониторить) позиции сайта по выбранным поисковым запросам. Вы можете зарегистрироваться в них, указать ссылку на домен, внести список фраз, указать частоту съема позиций (каждый день, или раз в неделю) и наблюдать за динамикой роста. Сервисов много, они зачастую платные.
Рекомендую:
Типы запросов
- Коммерческие или транзакционные («купить кроссовки», «заказать тур в Грецию»)
- Информационные («Какая столица в Нигерии», «Почему комары пьют кровь»)
- Навигационные. Из задача — найти сайт. («сайт mvideo», «официальный сайт московского худ. театра)
- Геозависимые. Поисковики понимают, что для заказа пиццы москвичам нужны показать московские компании, а жителям Питера — свои.
- ГеоНЕзависимые. Они чаще всего бывают информационными.
- Общие. Это нечеткие фразы, в которых **намерение** пользователя неочевидно. («галстук», «двухколесный велосипед»)
Частотность запросов
- Высокочастотными (Это популярные запросы. Их вводят часто, но они более размыты и **намерение** пользователя не столь очевидно. приме, «купить машину»)
- Среднечастотными (Это чуть менее популярные фразы. Намерение пользователя более определенно, но все же не до конца. Пример «Купить audi»)
- Низкочатотными (Самые хорошие запросы. Намерение пользователя в них вполне очевидно. Пример «Купить audi a4 2013 года в москве»)
Чтобы проверить частотность фразы в Яндекс, нужно перейти на сервис WORDSTAT
Индексация сайта
Индексация — это попадание ресурса в базу поисковиков. Например, проект только запустили, он какое-то время будет не проиндексирован. Поисковик не знает о его существовании. Существуют приемы, помогающие поисковикам узнать о нем. Например, установить WEBMASTER от Яндекса, WEBMASTER от Google, а затем загрузить в него карту сайта sitemap. Еще один способ — разместить ссылку в социальных сетях. Они довольно быстро индексируются.
Также под индексацией понимают общее количество страниц, попавшее в поиск. Допустим, у домена 400 страниц, но проиндексированы лишь 70. А остальные поисковик либо не видит, либо исключил из базы как бесполезные для пользователей.
Какие-то разделы умышленно запрещают к индексированию. Это технические страницы со скриптами, личные кабинеты пользователей, админка и так далее. Это та информация, которая не должна стать публичной.
Зеркало сайта
Для поисковиков проект с www и без www — два разных ресурса и две разные ссылки с абсолютно одним и тем же контентом. Поэтому они и называются зеркалами. Нужно определиться с тем, какая ссылка является основной, а какая — зеркалом. И указать это поисковикам с помощью WEBMASTER’ов, специальных онлайн-сервисов.
Сниппет
Это та часть информации, которая видна в поисковиках. Состоит из заголовка (прописывается в теге TITILE) и куска текста (прописывается в теге DESCRIPTION). Если эти теги не заполнены, то поисковик на свое усмотрение возьмет какие-то куски текста и покажет их в выдаче.
Апдейты
Апдейты – это обновление базы поисковика. Несколько раз в неделю поисковики «перетряхивают» выдачу. Появляются новые сайты, иногда они лучше отвечают на запросы пользователей, чем старые. Какие-то устаревают, становятся неудобными. Поэтому позиция веб-ресурса в поисковике по любому запросу – это не константа. Он «прыгает». Кроме того, по коммерческим запросам люди стараются ресурс продвинуть. Конкуренция тоже влияет на выдачу.
Интент
Один и тот же запрос пользователя формулируется по-разному, потому что есть синонимы. Например, «машина» и «автомобиль».
Бывает и обратная ситуация, когда слова звучат одинаково, но имеют разный смысл. Например, лук (из которого стреляют) и лук (овощ).
Поэтому поисковым машинам все чаще приходится работать не с самим запросом, а с его смыслом. И показывать пользователю в ответ на его запрос то, что больше соответствует по смыслу. Это и есть интент.
Кластер
Кластер – это группа поисковых запросов, объединенных общим смыслом. Например, «купить мужскую деловую одежду» и «заказать мужскую деловую одежду» могут быть в одном кластере, а «купить женскую деловую одежду» и «заказать женскую деловую одежду» – в другом. И им будут соответствовать разные веб-документы. Продвигаться по кластерам проще.
4 стороны SEO-продвижения сайта
- Внутренняя seo оптимизация.
- Юзабилити и поведенческие факторы.
- Контент и периодичность его обновления.
- Внешняя seo оптимизация и продвижение.
Внутренняя SEO оптимизация
Поисковики предъявляют свои требования:
Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
Яндекс и Google едины в своем ключевом требовании
Но что скрывается за ключевым требованием с точки зрения внутренней seo оптимизации (технической стороны). Сайты не должны содержать технические ошибки. В частности:
- Верстка проходит проверку на валидацию. Под ней понимается соответствие написанного кода стандартам. Код не должен содержать ошибок. Существует целая организацию по стандартизации кода. Ознакомиться с требованиями подробнее: www.w3.org
- У каждой страницы прописываются метатеги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, ALT. Ничего страшного в них, несмотря на название, нет. У каждого движка есть специальные поля для заполнения этих данных.
- TITLE сообщает пользователям и поисковикам, ключевую информацию о контенте. Мы видим его в поисковой выдаче в виде заголовка-ссылки, либо если наведем мышкой на верхнюю полоску браузера там, где значок ( favicon) и задержимся на ней.
- DESCRIPTION – это фактически анонс. Блок, подробно ее описывающий. Тоже можно увидеть в результатах поисковой выдачи, но на самой странице – уже нет. Вместе Title и Description формируют важную для SEO вещь, которая называется сниппет.
- KEYWORDS – это перечисленные через запятую поисковые запросы, соответствующие странице. Их несложно придумать и взять из головы, используя здравую логику, либо подобрать с помощью сервиса wordstat от Яндекс.
- ALT – изначально тег придуман для того, чтобы словами описать то, что изображено на картинке в эпоху тотальной экономии трафика. Тогда многие пользователи отключали отображение изображений в браузере. И чтобы люди понимали, что изображено в том или ином пустом квадратике, поисковики предложили описывать их словами. Сейчас этот тег по-прежнему нужен, чтобы описать то или иное изображение. А еще он помогает попасть в Яндекс.Картинки или Гугл картинки. И это приносит дополнительный трафик.
- Картинки должны быть оптимизированы. Именно поэтому важно сжимать их вес. Существуют старые форматы: jpeg, png, gif. У каждого из них свои алгоритмы сжатия. Но к текущему моменту они не оптимальны. Рекомендуется использовать новые форматы: webp и svg. Картинки сжимают помощью скриптов. Для каждого движка – свои варианты. Хотите сжать каждую картинку отдельно? Используйте сервис Tiny Png
- На каждой странице должен присутствовать один заголовок H1. Он же является маркером. Все остальные заголовки не H1. Нельзя сказать, что это жесткое требование, скорее рекомендация на основе здравой логики. Согласитесь, у каждой страницы есть центральная тема, чему она посвящена. Её и стоит выносить в H1.
- Быстрая загрузка. Код должен быть написан согласно стандартам, а картинки сжаты по весу. Google создал целый сервис, сканирующий содержание сайта и выдающий список рекомендаций. Не стоит слепо к ним прислушиваться, но большая часть из них способна ускорить работу. Вот этот сервис: Page Speed Insights
- На страницах должны присутствовать вхождения поисковых запросов, по которым они продвигаются. Странно, если мы продвигаемся по фразе «Купить кроссовки», а этого словосочетания или интента у нас нет.
- Нет дублям. Частая ошибка – один и тот же материал доступен по нескольким адресам, ссылкам. Это не нравится поисковикам, потому что они воспринимают это как бессмысленное размноживание одного и того же контента. Если говорить по умному, то ссылки должны быть каноническими.
- Мы должны рассказать поисковым машинам, какие разделы разрешено индексировать (делать доступными для поиска), а какие нет. Согласитесь, если личные и платежные данные пользователя интернет-магазина станут доступными, это вряд ли ему понравится. С помощью файла Robots.txt мы закрываем к индексации при