Что такое SEO продвижение сайта? Определение может звучать так: это комплекс работ по выводу сайта в топ-10 по поисковым фразам. То есть он должен оказаться в Яндексе и Гугле на первой странице выдачи. Чаще всего, компании заинтересованы в коммерческих запросах. Их используют, чтобы что-то купить или заказать услуги. SEO – это аббревиатура, которая переводится как Search Engine Optimization, то есть Поисковая оптимизация. Оптимизация как внутренняя, так и внешняя, еще называемая раскруткой сайта. Но давайте обо всем по порядку.
Базовые понятия в SEO
Чтобы сэкономить время и быстрее понять как работает SEO, давайте разберемся с самыми важными понятиями. Никакого профессионального сленга и никакой воды! Только самое необходимое и ценное.
Базовые понятия в SEO
Мониторинг позиций
Существуют сервисы, помогающие отслеживать (мониторить) позиции сайта по выбранным поисковым запросам. Вы можете зарегистрироваться в них, указать ссылку на домен, внести список фраз, указать частоту съема позиций (каждый день, или раз в неделю) и наблюдать за динамикой роста. Сервисов много, они зачастую платные.
Рекомендую:
Типы запросов
- Коммерческие или транзакционные («купить кроссовки», «заказать тур в Грецию»)
- Информационные («Какая столица в Нигерии», «Почему комары пьют кровь»)
- Навигационные. Из задача — найти сайт. («сайт mvideo», «официальный сайт московского худ. театра)
- Геозависимые. Поисковики понимают, что для заказа пиццы москвичам нужны показать московские компании, а жителям Питера — свои.
- ГеоНЕзависимые. Они чаще всего бывают информационными.
- Общие. Это нечеткие фразы, в которых **намерение** пользователя неочевидно. («галстук», «двухколесный велосипед»)
Частотность запросов
- Высокочастотными (Это популярные запросы. Их вводят часто, но они более размыты и **намерение** пользователя не столь очевидно. приме, «купить машину»)
- Среднечастотными (Это чуть менее популярные фразы. Намерение пользователя более определенно, но все же не до конца. Пример «Купить audi»)
- Низкочатотными (Самые хорошие запросы. Намерение пользователя в них вполне очевидно. Пример «Купить audi a4 2013 года в москве»)
Чтобы проверить частотность фразы в Яндекс, нужно перейти на сервис WORDSTAT
Индексация сайта
Индексация — это попадание ресурса в базу поисковиков. Например, проект только запустили, он какое-то время будет не проиндексирован. Поисковик не знает о его существовании. Существуют приемы, помогающие поисковикам узнать о нем. Например, установить WEBMASTER от Яндекса, WEBMASTER от Google, а затем загрузить в него карту сайта sitemap. Еще один способ — разместить ссылку в социальных сетях. Они довольно быстро индексируются.
Также под индексацией понимают общее количество страниц, попавшее в поиск. Допустим, у домена 400 страниц, но проиндексированы лишь 70. А остальные поисковик либо не видит, либо исключил из базы как бесполезные для пользователей.
Какие-то разделы умышленно запрещают к индексированию. Это технические страницы со скриптами, личные кабинеты пользователей, админка и так далее. Это та информация, которая не должна стать публичной.
Зеркало сайта
Для поисковиков проект с www и без www — два разных ресурса и две разные ссылки с абсолютно одним и тем же контентом. Поэтому они и называются зеркалами. Нужно определиться с тем, какая ссылка является основной, а какая — зеркалом. И указать это поисковикам с помощью WEBMASTER’ов, специальных онлайн-сервисов.
Сниппет
Это та часть информации, которая видна в поисковиках. Состоит из заголовка (прописывается в теге TITILE) и куска текста (прописывается в теге DESCRIPTION). Если эти теги не заполнены, то поисковик на свое усмотрение возьмет какие-то куски текста и покажет их в выдаче.
Апдейты
Апдейты – это обновление базы поисковика. Несколько раз в неделю поисковики «перетряхивают» выдачу. Появляются новые сайты, иногда они лучше отвечают на запросы пользователей, чем старые. Какие-то устаревают, становятся неудобными. Поэтому позиция веб-ресурса в поисковике по любому запросу – это не константа. Он «прыгает». Кроме того, по коммерческим запросам люди стараются ресурс продвинуть. Конкуренция тоже влияет на выдачу.
Интент
Один и тот же запрос пользователя формулируется по-разному, потому что есть синонимы. Например, «машина» и «автомобиль».
Бывает и обратная ситуация, когда слова звучат одинаково, но имеют разный смысл. Например, лук (из которого стреляют) и лук (овощ).
Поэтому поисковым машинам все чаще приходится работать не с самим запросом, а с его смыслом. И показывать пользователю в ответ на его запрос то, что больше соответствует по смыслу. Это и есть интент.
Кластер
Кластер – это группа поисковых запросов, объединенных общим смыслом. Например, «купить мужскую деловую одежду» и «заказать мужскую деловую одежду» могут быть в одном кластере, а «купить женскую деловую одежду» и «заказать женскую деловую одежду» – в другом. И им будут соответствовать разные веб-документы. Продвигаться по кластерам проще.
4 стороны SEO-продвижения сайта
- Внутренняя seo оптимизация.
- Юзабилити и поведенческие факторы.
- Контент и периодичность его обновления.
- Внешняя seo оптимизация и продвижение.
Внутренняя SEO оптимизация
Поисковики предъявляют свои требования:
Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
Яндекс и Google едины в своем ключевом требовании
Но что скрывается за ключевым требованием с точки зрения внутренней seo оптимизации (технической стороны). Сайты не должны содержать технические ошибки. В частности:
- Верстка проходит проверку на валидацию. Под ней понимается соответствие написанного кода стандартам. Код не должен содержать ошибок. Существует целая организацию по стандартизации кода. Ознакомиться с требованиями подробнее: www.w3.org
- У каждой страницы прописываются метатеги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, ALT. Ничего страшного в них, несмотря на название, нет. У каждого движка есть специальные поля для заполнения этих данных.
- TITLE сообщает пользователям и поисковикам, ключевую информацию о контенте. Мы видим его в поисковой выдаче в виде заголовка-ссылки, либо если наведем мышкой на верхнюю полоску браузера там, где значок ( favicon) и задержимся на ней.
- DESCRIPTION – это фактически анонс. Блок, подробно ее описывающий. Тоже можно увидеть в результатах поисковой выдачи, но на самой странице – уже нет. Вместе Title и Description формируют важную для SEO вещь, которая называется сниппет.
- KEYWORDS – это перечисленные через запятую поисковые запросы, соответствующие странице. Их несложно придумать и взять из головы, используя здравую логику, либо подобрать с помощью сервиса wordstat от Яндекс.
- ALT – изначально тег придуман для того, чтобы словами описать то, что изображено на картинке в эпоху тотальной экономии трафика. Тогда многие пользователи отключали отображение изображений в браузере. И чтобы люди понимали, что изображено в том или ином пустом квадратике, поисковики предложили описывать их словами. Сейчас этот тег по-прежнему нужен, чтобы описать то или иное изображение. А еще он помогает попасть в Яндекс.Картинки или Гугл картинки. И это приносит дополнительный трафик.
- Картинки должны быть оптимизированы. Именно поэтому важно сжимать их вес. Существуют старые форматы: jpeg, png, gif. У каждого из них свои алгоритмы сжатия. Но к текущему моменту они не оптимальны. Рекомендуется использовать новые форматы: webp и svg. Картинки сжимают помощью скриптов. Для каждого движка – свои варианты. Хотите сжать каждую картинку отдельно? Используйте сервис Tiny Png
- На каждой странице должен присутствовать один заголовок H1. Он же является маркером. Все остальные заголовки не H1. Нельзя сказать, что это жесткое требование, скорее рекомендация на основе здравой логики. Согласитесь, у каждой страницы есть центральная тема, чему она посвящена. Её и стоит выносить в H1.
- Быстрая загрузка. Код должен быть написан согласно стандартам, а картинки сжаты по весу. Google создал целый сервис, сканирующий содержание сайта и выдающий список рекомендаций. Не стоит слепо к ним прислушиваться, но большая часть из них способна ускорить работу. Вот этот сервис: Page Speed Insights
- На страницах должны присутствовать вхождения поисковых запросов, по которым они продвигаются. Странно, если мы продвигаемся по фразе «Купить кроссовки», а этого словосочетания или интента у нас нет.
- Нет дублям. Частая ошибка – один и тот же материал доступен по нескольким адресам, ссылкам. Это не нравится поисковикам, потому что они воспринимают это как бессмысленное размноживание одного и того же контента. Если говорить по умному, то ссылки должны быть каноническими.
- Мы должны рассказать поисковым машинам, какие разделы разрешено индексировать (делать доступными для поиска), а какие нет. Согласитесь, если личные и платежные данные пользователя интернет-магазина станут доступными, это вряд ли ему понравится. С помощью файла Robots.txt мы закрываем к индексации приватные данные.
- Поисковики узнают о новых сайтах, новых страницах и об их изменениях благодаря своим ботам. Бот – это программка. Она бродит по интернету и сканирует все, что ему доступно. Карта сайта – это файл, содержащий ссылки на все публичные страницы. Благодаря ему, бот за один заход способен увидеть все содержимое и поместить его в базу поисковиков. Если такого файла нет, то долгое время в поисковик у вас может быть только 1 страница , главная.
- Нет битым ссылкам. Частая ситуация – на какой-то странице есть ссылка на файл или статью, но по ней нельзя перейти, так как нет контента.
- Нужно поставить все важные скрипты (вывод стилей, шрифтов, яндекс метрики, гугл аналитикса, яндекс- и гугл-вебмастеров, пиксели от вк, фб, сквозная аналитика) так, чтобы они не замедляли загрузку, ведь скорость – один из важных параметров. Расскажу об одном приёме. Часть скриптов помещают в «подвал», или footer. Переместив их вниз, мы откладываем их загрузку, и соответсвенно, увеличиваем скорость. Второй вариант — разместить все внешние скрипты в google tag manager. Это такой специальный «контейнер» данных, предназначенный для управления скриптами.
Этим технические требования не ограничиваются. Однако мы перечислили самые основные моменты.
Юзабилити и поведенческие факторы в SEO оптимизации
- Обеспечить адаптивность (хорошо открывается на всех устройствах, удобен для мобильных, прописан тег viewport)
- Обеспечить удобство пользования
- Выделить активный пункт меню
- Установить пользовательский поиск
- Разместить логотип в привычном месте
- Добавить блок похожих и рекомендуемых товаров
- Добавить пункт меню «О компании»
- Добавить карту проезда Яндекс или Google
- Указать размер и формат файлов для скачивания
- Проаудировать правильность заполнения форм
- Корректно оформить заголовки товаров
- Все страницы ресурса доступны максимум в 3 клика
Контент
- Контент должен периодически обновляться. Это дает сигнал поисковикам, что он «жив» и представляет потенциальный интерес пользователям. Особенно актуально для конкурентных тематик. Часто на сайтах обновляются каталоги. Но хорошо бы, чтобы был активен раздел с новостями и статьями по теме ресурса.
- Контент необходимо правильно оформлять. Поисковики уделяют внимание удобству пользования (чтения). На странице должен быть только один H1 заголовок. Шрифт не меньше 14 px. Абзацы отделены друг от друга пустой строчкой. Переносите «висячие слова». Подробнее об оформлении почитайте тут
Чего в SEO делать нельзя
Помимо рекомендованных способов SEO оптимизации существуют запрещенные методы. Если вы сделаете что-то из этого, то можете получить бан. Бан – это частичное, либо полное исключение из поисковой выдачи. В зависимости от тяжести «преступления» можно получить тот или иной. Срок вывода из-под фильтров в среднем от 1 месяца до полугода.
Ниже копипаст из Яндекс.Справки. Очень наглядно и понятно.
| НАРУШЕНИЕ | ОПИСАНИЕ | ВОЗМОЖНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ |
|---|---|---|
| Дорвей | Страницы, основной целью которых является перенаправление посетителя на другой ресурс, с помощью редиректа или ссылки. | Исключение из поиска |
| Клоакинг | Сайты, отдающие разный контент посетителям и роботам поисковых систем с целью повлиять на продвижение в поисковой системе. | Исключение из поиска |
| Скрытый текст | Размещение невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами, с целью повлиять на продвижение в поисковой системе. | Исключение из поиска |
| Неоригинальный, бесполезный контент | Сайты, содержащие неоригинальный, вторичный, малополезный контент, а также, создаваемые для продажи ссылок и заработка на рекламе. Подробно о некоторых наших методах борьбы с такими явлениями: алгоритмы АГС-30, АГС-40, изменения в работе алгоритма АГС. | Исключение из поиска, понижение в результатах поиска |
| Партнерская программа | Размещение информации о товарах и услугах, предоставляемых другими сайтами в рамках партнерской программы. Как правило, они не имеют ценности для пользователя, поскольку не имеют собственного оригинального контента и не предоставляют никакого дополнительного сервиса. | Исключение из поиска, понижение в результатах поиска |
| SEO-тексты | Размещение текстов, содержащих неестественное, избыточное количество ключевых слов, чтобы повлиять на продвижение в поисковой системе. При этом для маскировки могут использоваться элементы, скрывающие ключевые слова. Например, с помощью скроллинга или других технических приемов. Подробно об отношении Яндекса к SEO-текстам см. в статье Яндекс и поисковая оптимизация и записи об оптимизации текстов. | Исключение из поиска, понижение в результатах поиска |
| Имитация действий посетителей | Имитация действий посетителей с целью повлиять на продвижение в поисковой выдаче. Подробно об отношении Яндекса к такому способу поисковой оптимизации см. в блоге Яндекс.Вебмастера. | Исключение из поиска, понижение в результатах поиска |
| Кликджекинг | Использование технологии кликджекинга — механизма обмана, связанного с размещением на сайте невидимых элементов, взаимодействие с которыми производится без ведома пользователей. Зачастую такой механизм применяется для получения персональных данных посетителя без его согласия и выполнения действий от его имени в социальных сетях. Типичным примером кликджекинга является создание невидимых элементов поверх кнопок, форм, видеороликов и т. п. Также может использоваться перемещение этих невидимых элементов вслед за курсором. Подробнее о кликджекинге см. в блоге Яндекс.Вебмастера. | Понижение в результатах поиска |
| Майнинг криптовалют | Сайты, использующие устройства посетителей для майнинга криптовалют. | Понижение в результатах поиска |
| Использование SEO-ссылок | Размещение на других сайтах SEO-ссылок, чтобы усилить продвижение своего. SEO-ссылки — это ссылки, основной целью создания которых является попытка повлиять на ранжирование в поисковых системах. К таким ссылкам относятся, в частности, ссылки, покупаемые с помощью ссылочных бирж и агрегаторов. Подробнее о нарушении. | Понижение в результатах поиска |
| Чрезмерное использование рекламы или шокирующая реклама | Использование раздражающих методов рекламы, мешающих пользователю просматривать основной контент сайта (popup, popunder, clickunder), а также рекламы с шокирующим содержанием. Подробно о том, как Яндекс учитывает удобство сайтов см. в блоге Яндекс.Вебмастера. | Понижение в результатах поиска |
Какие движки подходят для SEO продвижения сайта?
Если посмотреть поисковую выдачу в Яндекс и Гугл, то можно увидеть сайты на всех популярных CMS. Часть из них изначально разрабатывалась для статейных ресурсов, часть из них для коммерческих, другие – для создания лендингов.
Все, что нам нужно сейчас учесть, – любой популярный движок в руках сознательного и ответственного специалиста подходит для SEO. Потому что такой человек приведет в порядок и техническую часть, и содержательную и юзабилити. Перечислим популярные админки.
Бесплатные
- WordPress. Популярный движок с открытым исходным кодом. Это означает, что вы можете внести на сайт любые функциональные изменения. Изначально разрабатывался для блогов, но сейчас подходит и для корпоративных, и для интернет-магазинов, и для создания лендингов. Сообщество разработчиков активно развивает его. Есть множество дополнений, которые называются плагинами. Также существуют конструкторы. Самые популярные Elementor и WPbakery, позволяющие создавать уникальный дизайн без знания кода.
- Joomla. Еще один популярный движок, получивший свою жизнь на Западе. В свое время шел нога в ногу с WordPress, но сейчас сильно уступает ему. Подходит для всех типов проектов. Админка в некоторых местах не очень интуитивно-понятная.
- Drupal. Подходит для всех типов проектов. Админка проста и понятна.
- ModX. Еще один популярный бесплатный движок для всех типов проектов.
Платные
- 1C-Bitrix. Лидер российской и, скорее всего, постсоветской коммерческой разработки. Есть множество лицензий, соответствующих необходимому набору функционала. Подходит для простых и сложных сайтов. Используется для лендингов, визиток, корпоративных сайтов, интернет-магазинов, информационных порталов.
- NetCat (Неткэт) подходит для создания простых ресурсов и интернет-магазинов. Тоже имеет несколько типов лицензии. Их стоимость увеличивается в зависимости от необходимого вам функционала.
- CS-Cart. Отличный движок, созданный специально для интернет-магазинов. Включает все необходимое для интернет-торговли.
Конструкторы
У конструкторов, бывает пробный период, так что их можно назвать условно-бесплатными. На мой взгляд, они больше подходят для лендингов и статейных проектов, но вполне справляются и с более сложными задачами, такими как создание и последующее продвижение интернет-магазинов. В отличие от движков, конструкторы предполагают ежемесячную или ежегодную оплату выбранного тарифа.
SEO анализ конкурентов
Интернет – это открытая среда. А это означает, что мы можем подглядеть у конкурентов их приемы и фишки, которые помогли им выйти в топ-10. К счастью, существуют сервисы, способные нам в этом помочь. Большую часть информации мы можем получить совершенно бесплатно.
2ip.ru
Если вы хотите узнать движок, на котором сделан сайт, посто перейдите на этот сервис и впишите интересующий вас домен.
b1.ru
Отличный сервис для первичного анализа собственного ресурса или ресурса конкурента. Поможет определить технические ошибки, соответствие на стандарты адаптивности, покажет топовые поисковые запросы, покажет сайты, ссылающиеся на подопытного и даже немного сравнит с конкурентами.
Similarweb
Мощный авторитетный, но англоязычный ресурс. Покажет посещаемость ресурса, структуру трафика (зашли напрямую, через seo в Яндекс или Google, контекстную рекламу, социальные сети, email-рассылки или через какой-либо другой источник).
spywords.ru
Этот сервис покажет сайт в поисковой выдаче и в контекстной рекламе, В случае с контекстом подскажет, какой примерный бюджет тратят конкуренты, какие используют поисковые фразы и сколько уникальных объявлений у них размещено.
Плюсом ко всему – удобный функционал сравнения с конкурентами, интересными именно вам. Вводите ссылки в соответствующие поля и получаете сравнительные данные.
Базовые показатели статистики
На сайт будут приходить люди. Нужно хотя бы минимально понимать ключевые метрики, чтобы определять качество трафика.
Визиты (в Яндекс) или Сессии (в Google)
Визиты считаются поисковиками немного по-разному, но похоже. Например, если человек посетил сайт, провел на нем одну минуту, затем закрыл его. А спустя 20 минут опять зашел, то будет засчитан 1 визит. Потому что время сессии, когда посещение считается все еще активным, по умолчанию установлено на 30 минут.
Если человек зашел повторно через час. То будет засчитано уже 2 визита.
Посетители
Посетители — это уникальные пользователи, без привязки ко времени. Правда, если зашли на сайт с компьютера, а потом на него же, но уже с телефона, засчитывается уже 2 посетителя.
Среднее время на сайте
Среднее время, проведенное пользователями на сайте за определенным период. Если зашло 2 посетителя, один провел на ресурсе минуту, а второй — 3, то среднее время будет равно 2 минутам.
Глубина просмотра
Среднее количество просмотренных страниц за определенное время. Чем выше этот показатель, тем лучше. Значит, контент представляет интерес (часто, но не всегда). Иногда бывает, что люди просто не могут найти нужную информацию и рыщут в ее поисках. Еще бывает, когда сайт в принципе состоит из 1-ой страницы (лендинг).
Показатель отказов
Чем выше этот показатель, тем хуже. Выражается в процентах. Показывает процент людей, которые либо не ушли дальше первой страницы, либо покинули ресурс меньше, чем через 15 секунд.
Конверсии
Количество выполненных целей (заполнение форм обратной связи, звонок, скачивание каталога и т.д.). Более подробно о лидах и конверсии читайте здесь.
Список полезных инструментов для SEO
В этом списке представлен перечень сервисов для seo специалистов. В том числе и биржи ссылок. Поисковики против любых накруток (поведенческих или ссылочных) и могут легко забанить сайт, если обнаружат их. Баны бывают разными, легкими и сложными. Стоит ли говорить, что за серьезный проступок можно выводить сайт из-под санкций и полгода. Так что пользоваться ими или нет – решайте сами.
Системы статистики (аналитики)
Они показывают качественные и количественные данные по посещаемости в органическом SEO. Чтобы данные собирались, нужно поставить код счетчика. Чаще всего ставится перед закрывающим тегом
Сервисы webmaster
-
Показывают ошибки, рекомендации, помогают сделать сайт более доступным для поисковиков. Чтобы заработало, нужно подтвердить права на домен, вставив в него код или разместив технический файл на сервере (хостинге)
- webmaster.yandex.ru
- webmaster.google.com
Сервисы автоматизированного сбора семантического ядра
Семантическое ядро можно собрать вручную, либо используя сервисы. Большую часть работы они проделают за вас. Чаще всего, они платные. Но мы всегда либо платим временем, либо деньгами ). Для SEO оптимизации качество семантического ядра играет определяющую роль.
-
- mutagen.ru
- spywords.ru
- key-collector.ru
- словоеб.рф (извините, но сервис так называется)
Системы быстрого seo аудита сайта
Они показывают типовые больные места ресурса. Низкая скорость загрузки, отсутствие прописанных тегов, наличие вирусов и так далее.
Системы SEO мониторинга (автоматический съем позиций)
Коллтрекеры
Это системы расширенной статистики, позволяющие считать количество звонков. Некоторые из них совсем простые, поэтому считают только звонки. Другие же дают информацию, по какому ключевому запросу пришел позвонивший человек. А еще они могут записывать разговор.
Биржи ссылок и внешнее seo продвижение
- seowizard.ru — закупка ссылок, внешних статей, активности в соцмедиа.
- gogetlinks.ru — Закупка вечных ссылок и статей
- seopult.ru — закупка ссылок, внутренних и внешних статей, активности в соцмедиа, анализ на предмет ошибок и рекомендации по их устранению.
- miralinks.ru — закупка вечных ссылок в статьях.
Кластеризация запросов
- Mutagen.ru
- Кулаков.ру
- Topvisor.ru
- key-collector.ru
Не забудьте почитать других специалистов. Они могут раскрыть эту тему с другой стороны. А если вам нужна консультация или услуга, то свяжитесь со мной через форму обратной связи здесь или в разделе «Контакты»
