Во-первых, пользоваться инстой можно будет через VPN (Browsec, ThinderVPN). По некоторым опросам порядка 60% пользователей планируют посещать соцсеть и после блокировки. Да, мы не сможем использовать таргетированную рекламу, но контент-маркетинг продолжит жить. А это значит, что можно работать с существующей аудиторией, а так же можно рассчитывать на вирусный рост. Кстати говоря, вот вам небольшая статистика от Convert Monster Охваты в Instagram Stories выросли на 50-80% из-за отключения рекламы, а кликабельность ссылок возросла на 130-250%. Так что давайте выведем панику за скобки.
Чем вообще хорош инстаграм?
- Простота донесения информации для автора
- Простота получения информации для пользователя
- Разные вариации контента (видео, фото, текст)
- Большая аудитория
- Возможность выхода на эту аудиторию с возможностью ее фильтрации по возрасту, полу, интересам
- Простая установка связей
- Наличие встроенного мессенджера (директ)
- Привычные паттерны поведения (все знают как что-то найти в инсте и как с ней работать)
И что с того?
Некоторые площадки способны почти повторить эти 8 пунктов, но в другом интерфейсе. Да, часть бизнес-пользователей ощутят спад активности.
Что делать, если упали продажи из-за блокировки Инстаграм?
- Понять, что аудитория никуда не делась. Да, она может перейти на другие площадки.
- Начать пользоваться этими площадками. Привести их в порядок.
- Оповестить пользователей, рассказать об этих площадках (нет, еще не поздно это сделать)
Куда двинется аудитория?
Здесь нет одного ответа. Аудитория разнородна и переместится сразу на несколько платформ. И здесь хорошо бы знать свою, чтобы лучше предположить, где с ней коммуницировать.
Но сначала несколько фактов
- Количество продаж через поисковики (Яндекс и Google) увеличилось на треть.
- Вовлеченность в ВК растет на глазах
- Многие интернет-магазины вынуждены пересоздавать сайты, так как существовали на не российских платформах.
Список альтернативных площадок
- Существует версия, что более платежеспособная аудитория перемещается из Facebook в Телеграм. Пока версия. Но факт в том, что Телеграм переживает новый бум роста.
- Инфопроекты частично перетекают в Яндекс.Дзен. Он весьма удобен для авторов контента. Но отдает «желтизной». Возможно, новые авторы сыграют роль отбеливателя.
- Пользуясь прямой аналогией «из соцсети в соцсеть» многие перетекают в ВК. У меня в ленте, например, массово обновляют свои аватарки те, кто ушел из ВК 3-5-7 лет назад. У ВК же для авторов и бизнесов множество возможностей. Он сильно технологичнее. Рекламный кабинет проще, а если использовать парсеры, то и результат от рекламной кампании может быть как минимум не хуже.
- Поисковики. Как я писал в блоке выше, многие стали проявлять покупательскую активность в поисковиках. Поэтому хорошо бы попасть в топ-10 по тем запросам, по которым они ищут информацию. Если сделать быстро этого нельзя, то всегда есть Яндекс.Директ. С него трафик можно направить на лендинг, сайт, интернет-магазин, квиз, в группу в ВК. Или же если всего этого у вас нет, то в сама Яндекс.Директ можно создать визитку с основной информацией о вашем предложении.
- А вот и картографический сервис от Яндекса тоже хорошо будет отрабатывать в случае с офлайн-точками, оказывающими разные услуги: ремонт, стоматология, кафе, ресторан, фитнес. Чтобы работать с ним наиболее эффективно заведите аккаунт Яндекс.бизнес.
- Тенчат. Это приложение и соцсеть в одном флаконе. Переживает бурный рост. Уже 500 000 пользователей. Изначально создавалась как деловая соцсеть. Ну а любой человек чем-то занимается. Так что можно сказать, что она для всех.
- ТикТок. Прямой конкурент Инстаграма в борьбе за молодежь тоже испытает наплыв пользователей. А рекламный кабинет для таргетированной рекламы очень сильно повторяет черты Facebook ads manager. 8. Маркетплейсы. Их аудитория вообще никуда не делась. А вот с товаром, скорее всего, возникнет проблема. Так что можно смело туда выходить и уже перестать себе говорить «изучу возможности завтра» или «это слишком сложно».
Если же вы вот прям привыкли действовать с помощью таргетированной рекламы и только, то вам прямая дорога в вк, где можно так же просто продвинуть пост с помощью одной кнопки, но так же есть расширенный рекламный кабинет.
Да, придется выйти из зоны комфорта и больше работать с другими площадками. Да, нужно понять как они работают. И да, есть куча спецов, которые помогут это сделать. Кстати, и я не против помочь. Если что – пишите.
Мой канал в телеграм: https://t.me/agenthow
Есть вопросы, предложения, комментарии? Напишите мне.
