Маркетинг, который мы заслужили: бюджеты пухнут, нейросети рулят, а мы всё ещё покупаемся на скидки
Рынок штормит. Цены на лиды растут. Алгоритмы умнеют быстрее, чем мы успеваем читать к ним мануалы. Если посмотреть на новостную ленту последней недели, вырисовывается до неприличия простая картина: маркетинг окончательно превращается в битву машин за кошельки людей, которые хотят, чтобы их понимали. Почему одни бренды будут снимать сливки, а другие — сливать бюджеты в трубу? Поехали разбираться.
Деньги на бочку: 63% компаний в России увеличат бюджеты на маркетинг в 2026 году 📈
Свежая статистика подъехала. Большинство отечественных компаний планируют наращивать маркетинговые бюджеты. Главная заявленная цель — повышение узнаваемости бренда. Однако за красивыми словами о «росте» скрывается суровая математика: минимальный прирост расходов на рекламу — это не роскошь, а суровая необходимость, чтобы просто оставаться на плаву и компенсировать медиаинфляцию.
Источник: RB.RU
Мнение автора: А теперь давайте снимем розовые очки. Бюджеты растут не потому, что у всех внезапно появились лишние миллионы, которые некуда девать. Они растут, потому что трафик стал ТУПО ДОРОЖЕ. Это та самая медиаинфляция.
Мы платим больше за ТОТ ЖЕ САМЫЙ объем внимания. И вот тут начинается самое интересное. Те 37%, которые бюджеты не увеличат, не просто останутся на месте. Они откатятся назад. Потому что мозг потребителя не оценивает бренды в вакууме. Он ВСЕГДА сравнивает. И если вы пропали с радаров, ваше место моментально займет конкурент, который закинул в топку контекста на пару миллионов больше. Выживут не те, кто больше тратит, а те, кто быстрее адаптирует свои воронки под новые цены за клик.
Кнопка «Сделать хорошо»: таргетинг во внешних сетях и автоматизация в Max 🤖
В маркетинговом кабинете выкатили масштабные обновления. Теперь рекламодателям доступен расширенный таргетинг во внешних сетях и глубокая автоматизация рекламных кампаний в формате Max. Платформы обещают, что это кардинально улучшит эффективность кампаний, сняв с маркетологов рутину по ручной настройке ставок и подбору аудиторий.
Источник: AdIndex
Мнение автора: Мы всё ближе к заветной кнопке «Сделать зашибись». Автоматизация — это прекрасно. Но есть один нюанс, о котором площадки скромно умалчивают.
Когда вы отдаете всё на откуп алгоритму Max, вы теряете контроль. Вы больше не управляете машиной, вы просто заливаете в неё бензин (читай: бюджет) и надеетесь, что она привезет вас куда надо, а не в ближайший столб. Да, таргетинг во внешних сетях даст охваты. Да, алгоритм найдет дешевые клики. Но будут ли это ТЕ САМЫЕ клики?
Мой прогноз: в ближайший год мы увидим жесткое расслоение. Ленивые маркетологи будут молиться на автоматизацию и сливать бюджеты на мусорный трафик. А умные будут использовать Max как инструмент, жестко ограничивая его рамками качественной аналитики и офлайн-конверсий. Алгоритму нужно ставить рамки. Иначе он сожрет ваш бюджет быстрее, чем вы скажете «ROI».
Скорость и шампунь: Шарль Леклер стал амбассадором L’Oreal Paris 🏎️
Неожиданный ход на рынке бьюти-индустрии: гонщик Формулы-1 команды Ferrari Шарль Леклер официально назначен новым амбассадором L’Oreal Paris. В компании заявляют, что это стратегический шаг для привлечения молодой и мужской аудитории через спорт и влияние мировых знаменитостей.
Источник: AdIndex
Мнение автора: Казалось бы, где Формула-1, а где крем для лица? Но это гениальный пример эффекта фрейминга, о котором я писал ранее. L’Oreal больше не продает просто уход за кожей. Они продают ПОДАЧУ.
Молодую аудиторию уже не проймешь слащавыми моделями, которые томно смотрят в камеру. Им нужен драйв, успех, скорость. Леклер — это якорь. Когда парень видит гонщика Ferrari, рекламирующего шампунь, мозг не думает о перхоти. Мозг думает: «Я хочу быть таким же крутым, успешным и быстрым». Это ОДИН И ТОТ ЖЕ шампунь, который стоял на полке год назад. Но теперь он ассоциируется с ревом моторов и подиумом. Классическая подмена понятий, которая сработает на все 100%. Ждем роста продаж в мужском сегменте минимум на 15-20%.
Свет в конце туннеля: Авито покажет позицию объявления в выдаче 🔦
Авито наконец-то вводит инструмент, который будет показывать продавцам реальную позицию их объявления в поисковой выдаче сервиса. Исследования показали, что ранее алгоритм ранжирования был абсолютно непонятен 73% продавцов. Нововведение призвано помочь бизнесу оптимизировать размещение, управлять платными услугами и, как следствие, увеличивать показы.
Источник: RB.RU
Мнение автора: Аллилуйя. Долгие годы продавцы на Авито играли в слепого котенка. Ты платишь за продвижение и… ничего не понимаешь. Где ты? На первой странице? На сто пятой? 73% не понимали, за что они платят. Это катастрофа для любой рекламной площадки.
Зачем Авито это сделал именно сейчас? Думаете, из заботы о продавцах? Как бы не так. Это чистой воды психология. Боль от потери. Когда продавец не видит свою позицию, он спокоен. Но когда он зайдет в кабинет и увидит красную надпись: «Ваше объявление на 48 месте, а конкурент Вася на 1-м», у него включится страх упустить клиента. Что он сделает? Правильно. Пойдет и купит х10 продвижение. Дав людям прозрачность, Авито создал мощнейший триггер для допродажи своих услуг. Это работает. Каждый. Раз.
Большой брат предлагает скидку: 90% россиян кликают на персональную рекламу 🎯
Свежий обзор рынка показал феноменальные цифры: 90% пользователей в России охотно кликают на рекламу, если она содержит персонализированные предложения. Почти половина опрошенных покупает технику после перехода по таким баннерам, а четверть — с легкостью оформляет платные подписки. Персонализация признана главным драйвером эффективности рекламы.
Источник: RB.RU
Мнение автора: Парадокс нашего времени. В интернете все кричат о приватности. Люди ставят VPN, блокировщики рекламы, возмущаются, что корпорации за ними следят. Но стоит им показать баннер «Привет, Алексей! Тот самый спиннинг, который ты смотрел вчера, сегодня со скидкой 30%» — и всё. Приватность забыта. Логика отключается.
Почему? Потому что персонализация бьет в базовую человеческую потребность — быть значимым. Мозг воспринимает это не как агрессивную рекламу, а как заботу. «Они меня знают, они предлагают то, что мне НУЖНО». Цифра в 90% говорит только об одном: эпоха ковровых бомбардировок одинаковыми баннерами мертва. Если вы до сих пор показываете рекламу корма для собак людям, у которых из домашних животных только аллергия — вы просто сжигаете деньги.
Итоговый вывод
Что мы видим, если собрать этот пазл воедино? Маркетинг становится дороже, сложнее технически, но при этом… остается абсолютно первобытным по своей сути.
Инструменты меняются. Появляются умные алгоритмы Max, прозрачная аналитика от Авито, новые медийные лица вроде Леклера. Но люди, которые сидят по ту сторону экрана, не изменились со времен экспериментов Канемана в 1981 году. Они всё так же боятся упустить выгоду (Авито), хотят ассоциировать себя с успехом (L’Oreal) и обожают, когда к ним обращаются лично (персонализация).
Ваша задача в 2026 году — не просто залить больше денег в кабинет (хотя, судя по статистике, придется). Ваша задача — скормить бездушным алгоритмам правильные психологические смыслы. Потому что искусственный интеллект может найти вам тысячу дешевых кликов, но заставить человека достать кредитку может только понимание того, как работает его мозг.
