Маркетинг, который мы заслужили: от кроссовок с бургерами до рекламной монополии
Что происходит в мире маркетинга, пока мы пытаемся продать больше, дороже и чаще? Вроде бы технологии летят вперед со скоростью света, нейросети пишут тексты, а алгоритмы знают о нас больше, чем наши мамы. Но если присмотреться, всё крутится вокруг одних и тех же базовых человеческих инстинктов. Жадность. Страх упустить выгоду. Желание быть причастным.
Сегодня разберем свежую порцию новостей индустрии. Почему одни бренды делают коллаборации ради хайпа, а другие тихо скупают рекламный инвентарь? Поехали.
🍔 Кроссовки со вкусом бигмака: хайп от «Макдоналдса» и Nike
Два гиганта, «Макдоналдс» и Nike, решили объединить усилия и запустили совместную акцию. Суть проста: розыгрыш лимитированных кроссовок. Формат сугубо коллекционный и событийный. Компании делают ставку на фанатов обоих брендов, создавая искусственный ажиотаж вокруг продукта, который невозможно просто пойти и купить в магазине.
Подробности читайте на AdIndex.
И вот тут мы возвращаемся к тому самому принципу дефицита, о котором я говорил раньше. FOMO (страх упущенной выгоды) в чистом виде. «Макдоналдсу» не нужно продавать кроссовки. Nike не нужно продавать бургеры. Им нужно ВНИМАНИЕ.
Когда вы выпускаете что-то с пометкой «лимитированная коллекция» и разыгрываете это, мозг потребителя отключает критическое мышление. Кроссовки с логотипом фастфуда? В обычной жизни вы бы вряд ли их надели. Но если их всего 100 пар на весь мир — они внезапно становятся Святым Граалем. Это работает как часы: создай дефицит, добавь элемент лотереи, и люди сами выстроятся в очередь, попутно делая тебе бесплатный PR на миллионы долларов. Гениально и до неприличия просто.
🎮 GTA 6: как продать игру, которую ждут больше десяти лет
Rockstar Games наконец-то определилась со сроками масштабной рекламной кампании для самой ожидаемой игры десятилетия — GTA 6. Запуск промо-активностей запланирован на лето 2026 года. Аналитики уже предрекают, что это будет не просто рекламная кампания, а одно из крупнейших маркетинговых событий в истории индустрии развлечений.
Источник новости: AdIndex.
Знаете, что самое смешное в маркетинге Rockstar? Им вообще можно не делать классическую рекламу. Никаких баннеров со скидками или всплывающих окон. Они могут просто опубликовать в соцсетях черный квадрат с розовой цифрой «6» — и интернет сломается пополам.
Это высший пилотаж маркетинга — когда твой продукт становится культурным феноменом. Они годами держали аудиторию на голодном пайке (привет, эффект ожидания). И теперь любая кроха информации воспринимается как откровение. Когда летом 2026 года они запустят кампанию, это будет не реклама. Это будет ЯКОРЬ для всей индустрии. На фоне бюджетов и охватов GTA 6 рекламные потуги других студий будут казаться детским утренником. Учитесь, как нужно прогревать аудиторию: долго, дорого и с максимальным пафосом.
🛒 «Яндекс» превращает каждый магазин в рекламную площадку
Компания «Яндекс» выкатила расширенный инструментарий ретейл-медиа для интернет-магазинов. Теперь e-commerce площадки смогут эффективнее монетизировать свой внутренний трафик. Решение направлено на то, чтобы продавцы могли не только продавать товары, но и зарабатывать на рекламе других брендов прямо внутри своих витрин.
Детали на сайте AdIndex.
А вот это уже не про хайп. Это про суровые, холодные деньги. Ретейл-медиа сейчас — это золотая жила. Логика железобетонная: зачем просто продавать людям холодильники, если можно заставить производителей холодильников платить тебе за то, чтобы их товар стоял в выдаче первым?
По сути, «Яндекс» дает каждому среднему интернет-магазину лопату в период золотой лихорадки. Магазины превращаются в мини-маркетплейсы со своими рекламными сетями. Для покупателя это значит одно: органической выдачи скоро не останется вообще. Вы будете видеть не то, что лучше, а то, за что заплатили. Точно так же, как в супермаркете у дома шоколадки на кассе лежат не потому, что они вкусные, а потому, что бренд выкупил эту полку. Цифровая полка ничем не отличается от деревянной.
🏆 А судьи кто? «Проксима» обновляет Экспертный совет
Отраслевая премия в сфере рекламы и маркетинга «Проксима» объявила о перезапуске Экспертного совета в преддверии своего третьего сезона. Организаторы подчеркивают, что обновление состава жюри напрямую повлияет на оценку креативных проектов и задаст новую индустриальную повестку на ближайший год.
Подробнее об изменениях: AdIndex.
Давайте начистоту. Зачем нужны отраслевые премии? Чтобы потешить эго агентств и успокоить клиентов, доказав им, что их бюджеты слиты не зря. «Смотрите, мы получили статуэтку, значит, наша кампания с танцующими котами была гениальной!».
Но есть и вторая сторона медали. Премии — это чистой воды эффект фрейминга. Помните пример с йогуртом из начала? Если агентство говорит: «Мы сделали 10 проектов», — это скучно. Если агентство говорит: «Мы — обладатели премии “Проксима” за лучший проект года», — их ценник автоматически вырастает на 30%. Хотя проекты те же самые. Перезапуск пула экспертов — это попытка освежить этот фрейминг, придать ему вес. Потому что если судьям не доверяют, то и статуэтка превращается в кусок дешевого пластика.
📈 «Яндекс Директ» лезет в Max: ни одного свободного пикселя
Платформа «Яндекс Директ» начала тестирование новых рекламных форматов в Max. Если эксперимент покажет хорошую конверсию и вовлеченность, рекламодатели получат доступ к совершенно новому каналу продвижения. Пока формат находится на стадии закрытого бета-теста.
Читайте в источнике: AdIndex.
Баннерная слепота — страшный сон маркетолога. Люди научились игнорировать рекламу так же виртуозно, как мы игнорируем листовки у метро. Что делать рекламным сетям? Правильно, искать новые щели, куда можно просунуть коммерческое предложение.
Тестирование новых форматов — это вечная гонка вооружений. Мозг пользователя адаптируется, ставит внутренний «AdBlock», а площадки придумывают, как этот блок обойти. Сначала это кажется нативным, потом бесит, потом становится нормой. Если тест в Max зайдет, через полгода это будет везде. Потому что в маркетинге не бывает святых мест — если где-то есть внимание пользователя, там обязательно появится кнопка «Купить».
Итоговые мысли
Если посмотреть на все эти новости разом, вырисовывается забавная картина. С одной стороны, мы видим бренды, которые играют на самых примитивных струнах нашей психики: дефицит (кроссовки McDonald’s) и ожидание чуда (GTA 6). Это маркетинг эмоций. Он яркий, громкий и собирает миллионы лайков.
С другой стороны — суровый, прагматичный маркетинг алгоритмов от «Яндекса». Там нет места эмоциям. Там есть только конверсии, CPC, ретейл-медиа и новые форматы, чтобы выжать из каждого пикселя экрана максимальную прибыль.
И знаете что? Работает и то, и другое. Потому что в конечном итоге, покупаем мы на эмоциях (ура, лимитка!), а маркетологи потом оправдывают эти покупки сухими цифрами в отчетах (CPA снизился на 15%). Человеческая психология не меняется. Меняется только упаковка и цена клика. До встречи в следующих обзорах.