книги в библиотеке

Купи слова

Люди в поисковиках набирают фразы и в ответ получают список соответствующих сайтов. Эти фразы называются поисковыми или ключевыми запросами.

⚠️ Вы можете сделать так, чтобы ваш сайт появлялся в ответ на поисковый запрос пользователей.

⚠️ У каждой фразы есть своя популярность, которая называется частотой или частотностью. Чем выше частотность у фразы, тем больше переходов можно получить, используя её в своей кампании.

Люди ищут информацию по-разному формулируя свою потребность. Поэтому имеет смысл рекламироваться по разным фразам. Например, “купить брюки” и “купить штаны” – это разные запросы, хотя люди его вбивающие могут искать одно и то же.

⚠️ Список фраз, которые вы используете в рекламе называется семантическим ядром.
Проверить популярность ключевой фразы можно онлайн с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Вписываете ключевой запрос – получаете цифры.

Частотность фразы может меняться в зависимости от:

  • Сезонности (летом лыжи продаются хуже, чем зимой).
  • Инфоповода (случилось знаковые событие и все побежали искать информацию).
  • Естественное повышение или понижение интереса к теме (например, пейджеры уже не покупают, а вот ностальгическая любовь к приставке денди приносит свои плоды)
  • Геолокации (в Москве интерес к определённым услугам может быть выше, чем в небольшом городке).

Поисковые запросы условно делят на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.

⚠️Например, запрос “купить автомобиль” имеет свыше 717 000 показов в месяц. Но рекламироваться по нему вряд ли стоит, поскольку человек, который его вводит не определился со многими параметрами (цена, марка, кузов, цвет, б/у или новый). Поэтому запрос “холодный”.

Запрос “купить бу автомобиль” более сформулировангый и имеет свыше 33000 показов. “Купить audi a4” запрос с конкретной потребностью. Частотность – 2800. Работать лучше с теми запросами, которые показывают более сформулированную потребность человека в продукте или услуге.

⚠️ Так вероятность сконвертировать посетителя сайта в клиента выше.